社群经济和伪社群经济的差别是什么？

　　第一，核心价值：真正的社群经济是以人为中心，而不是以产品为中心。比如说，一个品牌也做了论坛社区，也有粉丝微信群，但这还不是社群，因为它只是围绕你的产品聚集的一群人而已。事实上，产品、内容、服务……都只是连接的介质而已，也就是俗话说的“过事”，因为某个事儿我们连接在一起。而社群的本质是人与人的连接，咱俩关系的核心不是那个产品本身。我认为这是第一个不同：社群是把人——可以叫“社员”——放在最重要的位置。

　　第二，组织形态：真正的社群应该是去中心化的，伪社群是金字塔式的，有焊接牢固的层级关系、运营体系，议题的发起和传播是自上而下、自中心向周边。

　　第三，成员关系：社群内社员的关系是平等的，而伪社群会存在“上帝视角”，即社群创造者或者企业品牌把这个房间当作自己的地盘，制定游戏规则告诉大家怎么玩，就像那款电子游戏“模拟城市”，在这个游戏中玩家是上帝，你决定这个城市该拆除什么、建造什么。社群内的平等体现在人人皆有发起议题的权利和能力，人人都可能成为“领导者”。

　　第四，交互方式：参与和互动。我们来强行区分一下这两个词的不同。在伪社群里，交互方式是按照既有的游戏规则，让用户得到反馈和奖赏。比如抽奖游戏。但社群经济要的是参与，在社群里，作为发起者，无法拟定——也不需要拟定——完备的规则和传播路径，整个传播过程其实是失控的、不可预期的，但精彩之处就在于不可预期，用户会被激发起兴趣而争相参与创作、创造，甚至是恶搞，而这才是社群经济的交互方式。

　　第五，激励方式：特权和利益。在伪社群经济中，靠的是打折吸引用户;但在社群经济里靠的是特权吸引。特权是什么?特权一定是金钱买不到的资格，能买到的那是VIP。在互联网世界里，用户对回馈的要求并不全是金钱利益那么简单，就像马斯洛的需求金字塔模型，最高层次的是一定是自我满足和自我实现。

　　而特权，就类似于你是全世界少数能够参观我们的绝密实验室的人、你是签署保密协议才能够第一个知道下一个产品研发计划的人等等。

　　第六，组织特征：是开放的森林，还是封闭的花园?花园里面很精彩，但是它的入口和出口都非常有限并被管制，它实际上是有围墙的。社群经济更像是开放的森林，请问森林有唯一的入口吗?你从任何一个点都能走进森林，所以这才是无组织的组织。

　　任何一个人基于相同的兴趣标签、价值观和认同感，都可以进入到社群中，这是森林。如果是花园，这就意味着有卫兵、有保安，他要审核你的身份证，区分墙内的世界和墙外的世界。所以，社群经济对社员的吸引靠的是自然过滤，而伪社群经济靠的是强制管理。

　　第七，未来演化。社群经济是人与人的连接，必须以人的创造力为本，未来会变成什么?最重要的是这些人聚在一起，我们共同成长。如果你是制造商或服务商的话，你要和你的用户共同成长，一块变得更聪明，一块做更大的事，可能下一个要开发的产品不一定是今天你所生产的东西。

　　而伪社群经济非常以产品为中心，假如这个产品在十年之后、二十年之后没有了呢，人就散了吗?但是在真正的社群经济里，我们这群人不会散，还会一起创造另外的未来。

（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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