国产电影有网瘾，“互联网+电影”既是良药也是毒药

当时预售还是一个比较新的模式，美团也只在《变形金刚4》的时候尝试过。王易冰认为，传统的宣发模式让制片方和观众间隔了发行公司、院线和电影院，距离太远，根本不知道用户的想法。而且最大的问题是，正式上映的电影只能在上映日前一天买到零点场的票，大部分还是当天售卖，效率很低。

最终在酒仙桥的一个小酒馆里，王易冰和王兴的手握在了一起，决定让《心花路放》这部电影在猫眼电影通过预售的形式卖票。最终，该片以11.7亿元票房成为当年国产电影的票房冠军。

如今，王易冰已经成为坏猴子影业的CEO，而《我不是药神》就是他们的最新作品。

随着预售出现的是票补。在李捷看来，票补是中国电影特定的产物。2013年和2014年是电影市场的低潮期，长视频、游戏等互联网内容对观影用户形成分流，观影人数大幅度减少。

中国互联网发展的历史已经表明，补贴返利用户，是每个面向消费者的产品拉新的必经之路。

“最早推出票补的其实是片方，不是票务平台。”李捷说，早期票补的目的不是让爱看电影的人更爱看电影，而是想让那些可看可不看，和不看电影的人重新走进电影院。

如果说预售是将售票时间前置，那么用户提前决策承担的风险，票补则可以让用户降低承担这种风险的成本。

最惨烈的时候，一张经过票补之后的电影票只有8.8元或者9.9元，甚至还会出现少量0.1元的电影票。竞争惨烈的程度堪比千团大战，除了票务平台，百度糯米、美团、大众点评、拉手网等团购网站也都参与其中。

电影票务市场也在发生剧烈变化，补贴的最终结局是平台的合并和重组。根据易观智库统计，2015年第3季度，猫眼电影、微票儿、格瓦拉电影分别以26.73%、15.80%和12.17%占据中国电影在线票务市场前三位。

而到了2017年第一季度，当时微影时代早已和格瓦拉合并，前四大票务平台猫眼电影、娱票儿（微影旗下票务平台）和格瓦拉、淘票票、百度糯米的市场份额分别是26.41%、21.58%、20.06%、13.74%。

2017年9月，微影时代和猫眼合并成立全新的猫眼微影，2018年1月，娱票儿官方微信服务号发出消息称，娱票儿app将于2018年2月1日起停止服务，包括App和网站在内的线上服务都会在当天凌晨下线。至此，电影票务回归阿里主导的淘票票和腾讯、美团主导的猫眼两者竞争的格局。

“互联网+电影” 中国电影独特的工业化之路

李捷在多个场合都说过，淘票票并不只是票务平台，而是一个用户观影决策平台。

他的话不无道理，如今电影市场超过90%的票都从票务平台售出，另外来自国家新闻出版广电总局电影局的数据显示，我国2017年观影人次达到16.2亿，比上年13.72亿增长18.08%，如果2018年按照这个数字增长，观影人次将突破19亿。

这已经意味着，目前对于制片方、院线和票务平台来说，需求已经不是吸引更多不看电影的人走进电影院，而是让看电影的人更多走进电影院。

“现在关键的是做好存量市场，增量市场的空间已经不大。”李捷说。在这个背景下，票务平台在票补上的力度会越来越小，减少通过直接的返利优惠补贴用户。

在今年的春节档期间，淘票票就将最低票价定为19.9元，并且票补张数不能超过50万张；同时，猫眼电影也在票补上力度有所减弱。

“内容为王”在电影行业依然是真理，但是除了内容之外，宣发同样很重要。

在今年的上海电影节金爵论坛上，华谊传媒副总裁、华谊电影总经理叶宁认为，提升内容质量，是中国电影工业化的必由之路。

在过去的几年，随着越来越多的观众走进电影院，拥有一定积累之后，观众已经变得越来越聪明。这也是中国电影从粗放走向精品化的转折点。“对于创作者来说，在讲一个故事的时候，观众是会有预期和判断的。”他说。

观众的预期和判断，对于电影来说，就是不确定性，“这种不确定性是电影的魅力，也是风险。”李捷说，在阿里的定义中，工业化的作用就是减少这种不确定性。

（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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