灰色趣头条

5月22日，QuestMobile发布的《下沉市场洞察报告》显示，下沉市场用户规模超过6亿，18岁以下、46岁以上用户较多，白天刷手机的很多，终端价格普遍低于2000元。并预测社交、娱乐，资讯，以及移动购物等会相当热门，就资讯而言，短视频增长最为突出。

服务6亿多下沉用户，满足其被忽视的需求。这听起来似乎很伟大，但本质还是看中流量价值带来的商业利益，去薅尚未被薅过的羊毛。李玉调侃，她母亲错过了保健品推销、电话诈骗等各种骗术的“围猎”，却没躲过趣头条、拼多多。

“下沉市场”的红利能支撑趣头条走多远，这不太好推断。虽然被资本看好在下沉市场的潜力，但趣头条在内容把关、广告审核、多元化商业模式上都有待完善。若放任不管，并为现金贷引流，用户会用脚投票。

“让阅读更具价值”，李玉觉得这个口号前后矛盾。

成为母亲的 “徒弟”后，除了收到唤醒短信外，李玉时不时会收到母亲的来自趣头条上的新闻分享，比如《为什么痘痘在用药后还长？不说你可能不知道》，对她而言，这样的文章并不是什么“有价值的阅读”。

同时，她还有一丝隐隐的烦忧：烦的是母亲丢来的链接和来自趣头条的阅读提醒；忧的是怕母亲对趣头条上的内容和广告信以为真。

2018年9月14日，新闻资讯类App趣头条在纳斯达克的一场IPO把它推到聚光灯下。从成立到上市，这家企业仅用两年零三个月，创下当时中国互联网企业成功上市的最快纪录。

随后，“最快IPO”、“资讯界拼多多”、“独角兽”、“5次熔断”等标签接踵而至，趣头条迅速收获大批关注，比如李玉这种一线城市的白领。

与此同时，它通过“阅读赚金币”、“收徒”迅速裂变的模式备受争议，平台充斥着大量处于灰色地带的“黑五类”广告。这种巨大反差，不禁让人好奇，它为何能在趋于饱和的资讯市场杀出血路并迅速崛起，以及下沉市场的红利又能支撑它走多远？

看新闻，赚秋裤钱

“天冷了看趣头条，赚点秋裤钱。”这是趣头条曾张贴在公交车站的广告语，点明趣头条最大的特点，可以让用户赚秋裤钱。在趣头条招股书中，这被归为最主要的增长原因，“游戏化的用户忠诚度计划”。“忠诚计划”指的是通过阅读、签到赚取能兑换现金的金币，以及“收徒”模式(后改为邀请好友）。

采访对象提供的朋友圈截图采访对象提供的朋友圈截图

李玉第一次知道趣头条，是在朋友圈刷到“收徒”邀请，来自一个表亲。

（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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