音乐行业在复苏 但爆款却很难再出现 到底发生了什么？

　　在 2016 年，摩登天空丝毫不掩饰他们把音乐人揽入麾下的野心。摇滚歌手谢天笑以个人工作室方式签约摩登天空，张曼玉在草莓音乐节献唱后也加入了摩登天空，而在 11 月摩登天空接连签约陈冠希和万妮达，并组建 Hip Hop 厂牌 MDSK。

　　“摩登天空为什么能够成功?”一位音乐界业内人士这样对《好奇心日报》评论道，“因为他们全年几十场的各种音乐节就是艺人的一次大型路演活动。”

　　2014 年 5 月张曼玉在草莓音乐节上的演出

　　除了演出商以外，各个互联网平台也在寻求与音乐人之间更紧密的合作。

　　百度音乐在被太合音乐合并以后重新启动了百度音乐人的计划，并找来了前豆瓣音乐负责人刘瑾来把关。网易云音乐也宣布将投入 2 亿元扶植独立音乐人。更不用说更早就启动了音乐人计划的阿里音乐和 QQ 音乐，前者有自己的寻光计划，后者则有 DEMO 乐人这样的直播服务。

　　微博也是如此。微博音乐产品运营总监杨薇在接受《好奇心日报》采访时用 1022 女声来举例。这个组合由三位北京现代音乐学院的女生组成。微博会和她们一起探讨什么样的内容更适合在微博上传播。此外，微博还会通过粉丝头条，视频流推荐，热门话题推荐等方式为 1022 女声进行导流。

　　在接受《好奇心日报》采访时，大部分互联网平台都认为自己只是一个平台，并不算真正介入到艺人经纪服务当中，但真实情况要远比他们认为的复杂。

　　事实上，有些在线音乐服务会组建自己的团队去筛选音乐人上传的音乐，并根据自己的口味为这些音乐人提供推广服务。

　　此外，正因为这些互联网平台的业务非常复杂，他们能够做的事情也有了许多想象空间。例如好妹妹乐队，就在网易的牵线下，参与了海澜之家“多一克温暖”公益行动。好妹妹乐队还为此创作了一首主题曲。这些都和传统唱片公司筛选艺人，并代理他们的商业活动的职能有着重叠的地方。

　　好妹妹乐队

　　这一切都和唱片时代的音乐产业链完全不同。原本唱片公司负责培养艺人并制作音乐，然后通过电台、电视台这样的渠道把音乐传播出去。

　　现在，演出和互联网平台成了新的渠道，而这些平台则借助着他们能够直接和听音乐的人接触的机会往培养艺人和制作音乐的环节渗透。

　　至于传统的营销方式——传统电视、电台、发布会、签售会——也许还有效，但早已经无足轻重了。曾经的大牌音乐人和唱片公司也都开始依赖这个体系，张学友、李宇春、周杰伦都愿意在 QQ 音乐上发行数字专辑。

　　看上去一个能够取代传统唱片体系的新的音乐模式开始慢慢成型。

　　谁可以持续制造流行?

　　音乐行业应该感谢这个新体系，因为它填补了传统唱片业崩溃后留下的那些空白。唱片公司不再为音乐人培养投入重金，但出于对内容的需求，无论是演出商还是互联网平台都有动力去培养属于自己的艺人。

　　电台和电视台崩溃以后，互联网和现场演出取代了打榜的位置，他们能够直接和听音乐的人互动，从帮助音乐产业解决了消费者在哪的问题。

　　而在商业模式上，实体唱片消失以后，演出、数字专辑、流媒体会员、以至于更后端的衍生品都能够通过这个新体系进行销售，从而为音乐人提供回报。

　　不过，在这个过程中，新的问题也随之产生——到底以什么标准制造音乐，才能保证它足够受欢迎呢?

（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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