创业公司如何做PR？听听这位有20年PR经验的老司机怎么说

（4）对你的读者进行研究。大多数人讲述的都是他们自己想要讲述的故事，而不是媒体读者喜欢读的故事。记者们考虑的是自己的读者。考虑一下记者如何将你的故事推销给他们的编辑。在很多情况下，要让一个故事得到批准并发布并不容易。为记者提供他们所需要的事实、数据和论点，以便他们能够根据读者的真实需求来报道你的故事。

（5）精心选择报道角度和时机。要强迫自己去多阅读你所在行业的媒体文章。看看媒体都在报道哪些内容？哪些主题的内容得到了媒体的反复报道？你如何将你自己与那些有趣和热门的信息匹配起来？千万不要把一个没有上下文背景的新闻稿发给媒体记者。一定要附上你选择给这些记者发媒体通稿邮件的原因，以及你为什么认为这篇稿件适合对方来发布，为什么记者所在媒体的读者喜欢阅读这类文章。解释内容不需要过长，只要能解释清晰即可。

你想要讲述的故事和媒体想要讲述的故事之间有一个维恩图，而维恩图的交叉面总是很小的，发现它是一门需要时间的艺术。

步骤三：让媒体记者产生共鸣。

这是最难执行的部分，它需要你真心付出。记者通常都是很忙的，他们可能会收到成千上万份稿件，其中的大部分推介稿都是与他们所关注度领域无关的。很多记者已经不再阅读这些推介稿了。这就是你们一定要和记者建立长期持久关系的原因所在。如果你的公司是一个没什么品牌知名度的早期创业公司，要多去参加活动，跟你遇到的记者聊一聊，像结交朋友一样去结识这些记者们。如果能和他们建立不错的私人关系，这时，即使他们不会报道你想要他们报道的所有内容，但他们会打开你给他们发送的电子邮件，这已经算是成功了一半了。如何与记者建立有价值的人际关系呢？Carmichael分享了以下几点经验技巧：

（1）热情引荐至关重要。你们知道记者对和哪些专业人士建立职场联系真正感兴趣吗？哪些人对他们有用？这些人中可能至少有几个你公司的投资人和董事会成员。让这些人把你引荐给记者。

（2）与记者面对面交流沟通。Carmichael曾在一家寻求被收购的创业公司负责PR工作，她发现她需要在《美国银行家》（American Banker）杂志上发表一篇故事文章，从而让自己呈现在合适的读者面前。她搜索了这家杂志的记者，发现杂志的一名记者在旧金山海湾地区，于是Carmichael邀请那位记者共进午餐。午餐之后，后续我又安排他和我们公司的CEO一起喝咖啡聊聊。在之后的六个月时间里，这家杂志发表了九篇关于我们公司的文章，最终这家公司被成功收购。邀请记者一起吃饭或者在一场活动中与记者展开一次随意谈话的目的是让你和记者之间建立个人关系和友谊，让他们能将你的名字与你这个人对上号，让他们有想要帮助你的意愿。

（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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