创投观察 | 电商2018：社交化成新看点

原标题：创投观察 | 电商2018：社交化成新看点

编者按：又到回顾总结旧一年展望新一年的年底了，36氪创投观察也筹划了一个年终特辑，对2018年热门赛道进行一个复盘和展望，还原无比精彩的 2018。

本文是创投观察系列的第151篇

分享人：36氪资深作者乔芊

天花板近在眼前，局面却被拼多多的崛起搅乱。

拼多多现象足以引起电商乃至整个互联网思考：当流量玩法成为主流逻辑，哪里才是流量的洼地？那些并不掌握大流量和大渠道的玩家，该如何从边缘突破巨头的垄断？

社交化是一个趋势。不仅拼多多、云集等一众微信生态下的玩家籍此崛起，增长放缓的阿里、京东等巨头也在持续摸索可能性。2017年电商界亮点无疑是严选和它代表的ODM（设计代工）模式，，但网易做此事的初衷也无非是将自身的大流量变现。拼多多和它代表的社交电商带来的创新点在于流量的获取和运营，但这一模式要想走得长远仍然不能绕过供应链的基本功。

由于流量昂贵，寻找新用户的代价不菲。亚马逊和Netflix掀起的一场会员革命启发了更多的公司。继京东、苏宁、考拉、每日优鲜等大中型公司后，阿里推出88会员宣告电商界全线进入付费会员时代——用户总是有挖掘不完的需求，今年“双11”的2135亿交易额证明了这一潜力。

从移动支付，到最后一公里物流，再到短视频、直播等形式，中国电商行业在前端的优势十分显著，相比之下，背后的流通和生产环节仍不匹配。这也是接下来，巨头所谓“产业互联网”的机会。

（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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