创业网红修炼计：疯狂上综艺节目 公关稿美化形象

引爆 

借话题曝光个人微博打造专属符号 

目前，从王鼎文的个人微博上还看不出任何网红的迹象——粉丝只有500多，每条微博的转发、评论、点赞数都不足5个。微博的内容更是存在很明显的分水岭，2013年之前该账号仅仅是作为个人账号发布一些生活状态，从2013年2月到今年2月长达3年的时间中都未更新，目前被助理接管后发布的内容大多跟工作、产品相关。  

尽管王鼎文马上要在《波士堂》中曝光，与张旭豪的撕x也是一个不错的关注点，Leo团队把真正的爆发点放在娱乐话题上。“我觉得4月底《非诚勿扰》播出的时候，网友会大量搜索王鼎文，那个时候要有大量的内容供用户阅读，所以现在要大量的放内容。” 

正因为如此，王鼎文微博目前的粉丝数和转发、评论数还不是Leo团队关注的重点，“等到网友关注王鼎文时，再曝光他的微博，现在要多发些内容。” 

在制造网红的过程中，Leo团队对于微博的定位是有迹可循的。从新网红柯洁的晋升路径来看，微博起到了不可或缺的作用。在李世石与AlphaGo比赛之前，柯洁的粉丝只有1万多，基本都是围棋的忠实粉丝。随着比赛的关注度越来越高，柯洁的微博得到更多非围棋粉丝的关注，粉丝数量几乎在一夜之间翻了20倍。 

目前，柯洁微博的粉丝已经涨到50万，除了借人机大战的势，柯洁走红与其微博内容的“逗比”也有很大关系。微博曝光后，网友根据柯洁微博的内容进行了新一轮的讨论，目前微博上讨论柯洁的内容已超过68万条。 

丁辰灵在《当网红不是梦 - 如何打造年入一亿的个人IP》指出，今天这个年代已经过了酒香不怕巷子深的年代。要想成为网红，就需要快速的传播。你那些积累和经验如果不符号化，是无法快速传播的。 

微博就是让个人形象快速符号化的手段，柯洁的走红就很具典型性，王鼎文能否走红，关键也在于Leo团队能否打造一个能够快速传播的标签。 

收益 

网红对创业的价值有多大？ 

纵观不同的网红，生产内容的网红多靠广告实现变现，但广告变现到了一定体量就会面临瓶颈，同时同一类型的内容容易让网友产生审美疲劳。而日赚六位数、月收入过亿的基本为达人型网红，依靠自己在某一垂直行业的影响力销售商品变现。 

很显然，Leo团队打造王鼎文想要获得的收益并不是以上两种，而是能通过其名人身份为公司创造价值。对于初创公司来说，这种价值一方面体现在为产品导流，一方面是获得投资人的关注和认可。 

导流方面，王鼎文的“谁”App已经获得甜头，节目的曝光让下载量暴涨10倍，想必接下来的曝光会让“谁”App的下载量继续暴涨。 

但从以往的经验来看，这种暴涨并不可持续。三年前，北大美女尚丹创办的某游戏社区在电视节目中曝光后，大规模的下载曾让服务器爆掉，但三年过去该项目并未在互联网圈内掀起多大波澜，有关该公司的新闻也只停留在2014年。 

至于融资，洪泰基金投资经理王聪佶透露，在早期投资市场，只有互联网北京、金融背景或媒体背景的创始人最受欢迎，老板是网红并不会增加获得投资的几率。 

那么，陈欧在创业早期以个人形象为公司导流成功的案例只是个案吗？在王聪佶看来，陈欧的成功在于其个人的粉丝和公司的目标群一致，“比如TFBOYS推个专属聊天IM，也不大会有人用，但推个专属化妆品，碉堡了。” 

更鲜活的案例是，马佳佳在高调创办情趣用品网站泡否科技之后，成功走上了网红之路。但如今，泡否已经“落幕”，马佳佳又开始重新创业。

（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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