刘岩：中国将有1000万网红，直播要革掉电视的命

2008年我们做秀场，和董事会讨论这个事儿的时候，日本投资人问我这个东西会不会涉及隐私、版权等问题。我心想，在中国考虑这个干嘛，先做起来再说。但在成熟市场，他们就会这样考虑问题。同样的，当一个道德感比较强的创业者跟道德底线低的创业者，同时起步时，看起来起跑线一样，其实不一样。

视频推广不是能上升到道德层面的事，但是一个相当接地气的事情，得有相当投入。是这样的人干这样的事儿。直播，内容经营尺度大就能带来流量，但这种野蛮生长，对行业是巨大的伤害。

所有新技术、新业务模式诞生的时候都伴随着新的监管挑战，所有新技术也都可能被应用到不好的地方。比如现在新兴的网站里面有大量的吸毒视频。大家讲政府高压监管，其实瞎扯。监管这个东西还是平台的责任。他们都在吃这个红利，希望踩线时间越长，就会有越大的效益，大家都在赌博。中国人赌性太强，为了野蛮生长，为了早期疯狂的用户，去踩这个线。

但在六间房里绝对看不到人们脱衣服，看不到人们吸毒。不是没有过，我们把它全部杀掉了。我们会针对性的识别它、处理它，把前100个打掉以后，后面就没人再来了。所以不是做不到，都做得到，需要行业的自律。投机伤害的不是企业自己，是整个行业。我们今年要投大概两三千万来做内容监管，平台应该有监管的责任。

之前，每年广电大会上我都会讲，请大家关注直播，直播是最接近电视形态的内容，甚至超越传统视频，是一个真正大的平台，最有社交属性，是一个行业融合里的十字路口。我一直讲没有人信。今天大家慢慢信了，但是信的时候，监管其实有点滞后，这导致出了很多的问题。

但完全靠政府执法也不对，还是需要有一些行业性的、自发性的。我们的一些企业家缺乏协作精神，都想着自己占点便宜，或反咬对方一口，这么想不对。尤其是这个行业，很可能会做坏。这个行业里，我们也见过一些怎么死的。互联网人都有这个想法，认为自由意志大于其他意志，尤其是南方的企业会更有这种想法，这是一个很可怕的事情。

我现在跟政府合作，成立了行业协会，就是要做这样的事情，要分享我们的经验，要呼吁这些事情。而且有些事儿出现了以后，就别等政府来找了，我先给他打个电话，说兄弟别这么干。我会先提醒大家，因为这是大家都没饭吃的问题，不能这么做。

说不准，广告又回来了

社会在分配注意力的时候，就是在分配流量。每个人的娱乐消费是有时间限的，全中国就这么多注意力。无非是放在范冰冰身上，还是放在100万个、1000万个网红身上。

大家老看范冰冰也腻了，以前消费她时间长，现在消费她时间短，注意力分配方式变了。厂商也跟着变。比如宝洁投广告的时候，是跟着注意力走的。我相信以后范冰冰的广告收入一定会被这帮网红分流。

所以到有1000万网红的时候，很可能广告模式会回来。社会财富重新分配、资源重新分配。今天我不卖广告，是因为用户在我这儿消费比卖广告更赚钱。但是到1000万规模的时候，行业会有质变的可能性。

同样的，也许过了一个阶段大家又会说，同事们在一起没法交流了，原来中午吃饭热热闹闹，大家一起聊某明星出轨了，现在这三个人聊这个网红，那三个人聊那个网红，大家没有共同话题了。这个时候人们说不定又会回去追捧几个明星。

再举个例子，之前大家都说电视被淘汰了，但现在电视功能又开始回归了，小米和乐视也在卖电视。原来我们看电视的时候，有社交属性。一家人一起在客厅里，看春晚骂春晚，这是小社群社交，然后再到微博上和网友一起骂，这是大社交。其实这里面的乐趣，不是春晚的内容。春晚只是个仪式，仪式下是人在交流。人们都不去看电视，都各自看电脑时，社交就没了。所以最近电视又开始回归，大家又开始去看春晚、跑男之类的东西，一家人同一个时刻一起看。这个社会有它自然的调节能力，你就等着。

时代的主场景是会不断变化的，如果你能预判并抓到下一个时代的主场景，你牛。你要是一成不变地做，早晚得死。所以，当直播开始主流了，我又开始想直播以后做什么，重新回到不主流里去。

行业是随时在变化的，但是人一定要知道自己要什么。不能说今天视频好我就做视频，明天直播好我就去做直播，看秀场好就去做秀场·····最后你哪一碗饭都吃不好。什么东西都要跟着商业逻辑走，跟着人们的需求走，扎扎实实去做。

这个时代，有哪个行业是你真看清楚过的，都在变。

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