创业者们请冷静！别因为papi酱拿了2200万，你们就都跳进网红的坑！

今年2月，聚美优品私有化的消息在互联网刷屏的时候，大量不满超低私有化价格低情绪开始蔓延。面对假货危机和私有化质疑，陈欧一边在微博发红包助力聚美优品301周年庆，一边发出“谁再黑我，我一定撕逼到底”的宣言。这个陈欧跟大众心目中那个绅士、有内涵的陈欧大相径庭，大众除了指责聚美优品没有企业责任感之外，纷纷远离了那个无法正确处理假货质疑，不能就私有化给出明确答复的公司。

另外一个知名的网红——罗永浩也曾面临这样的危机，不过在2014年那场盛大的互联网相声专场上，他正式告别了自己过去的身份。也许他还没有想清楚做企业需要怎样的CEO，但可以肯定，那个CEO绝不是易怒的、富有攻击性的。

在成立锤子科技前，罗永浩因为在新东方任职英语老师时授课内容走红，确立了自己的网红身份。从此以后，他的很多行为被无意间放大，无论是砸西门子冰箱还是创办牛博网，都引发了足够多的关注。也正是这么多的关注，把锤子手机聚焦在了众人的视线中。从好的方面说，锤子手机一出世就配备了一个足够大的营销团队；但是坏的方面也不少，产品一旦有不足之处，就会被立刻放大千万倍。

这种压力对于初创团队来说，太大了。除了如履薄冰的产品研发外，在舆论中，锤子科技似乎是罗永浩一个人的公司，大众的声音抹杀了公司员工的存在。基于这些事实，罗永浩正式作出了与“老罗”告别的决定，随即将自己的微博介绍改为：锤子科技CEO。为了避免树敌，将自己的微博账号交由公司运营团队管理。

由此可见，一个创业者尤其是公司管理者一定要意识到一个问题，企业的品牌营销固然重要，作为管理者也要为产品站台，但值得注意的是，自己火了，并不代表产品火了。产品是否受市场欢迎，靠的永远是产品本身，而不是强大的营销能力。

小米的饥饿营销曾经是中国商业界的神话，产品性价比也高的无可匹敌，但是在产品的比拼中，最终输给了闷声发财的华为。

与靠网红管理者营销的公司相反，华为走得绝对是闷声发大财路线。

4月17日晚，有网友在上海虹桥机场拍到了72岁的任正非排队等出租的照片，这位华为掌门人的低调让人肃然起敬，也让人想起了他曾拒绝别人求之不得的中央电视台颁给他的“年度经济人物”大奖。也正是这种低调的作风直接影响了这家世界500强企业的性格。

几年前，中兴为自己的手机出货量累计超过1亿部大摆庆功宴，与此同时，华为的手机出货量早已超过1.5亿部，但他们选择了继续朝2亿台努力。而在中国电信C网招标上，也有很好的注解；之前，华为将重心放在WCDMA上，但当他突然杀入CDMA设备招标时，在份额上一举超越行业领头羊。华为的低调很具杀伤力，手起刀落，刀刀见血。

华为的低调，让人误以为它是一家在核心技术上没有竞争力的企业，但恰恰是这种低调让竞争对手遗忘了对它的关注度，给自己赢得了超越机会和空间。

中国互联网经济经历了泡沫和风口，越来越多的人开始注意到，属于商业本质的胜利正在到来。扫码街的盛景不再，一杯咖啡拿到千万融资的神话不再商业胜利的核心是产品和服务，而不只是营销。如果一个企业管理者开始过度营销自己，当个人身上的关注度渐渐超过企业和产品本身时，那将是悲剧倒计时的开始。

来源：品途商业评论 作者：皮擦擦

（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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