自媒体向左，机构媒体向右，兼谈媒体的机构化

文/魏武挥

一

知名自媒体人三表（他自己定位自己为艺人），最近在公号三表龙门阵上写了篇文章，题为“群P是自媒体的唯一出路吗？”。

他写这篇文章，极有可能的起因是他看到“军武次位面”的创始人曾航在朋友圈的一段话：

许多大号可以凭借快餐化的内容冲到很高的位置，但是如何能让用户持续喜欢，是很不容易的。尤其是个人风格很浓厚而不是团队化运作的自媒体生命周期尤其短，写作就是往外掏东西，总有掏空的一天。做内容跟开餐馆很类似，一个口味很重的餐馆，比如以辣味为特色的，刚开始吃觉得很好吃，吃几次就厌掉了。推行内容 IP 化、团队化运作，是延长生命周期的好方法。

三表甚感不以为然，以至于一般大周末不更新的他，忍不住来了一篇。

三表文内大致的意思就是，自媒体自己一人吃饱全家不饿，成本很低，而且比较随性，可以活很久。倒是拿了投资的号们，要“且行且珍惜”吧，云云。

我是深深地觉着，这场小撕，根源就在于：自媒体这个概念极其混乱。

二

打所谓自媒体这个概念兴起时，我就一直不认同业内很多人对自媒体的界定。在我看来，他们几乎把开个微信号就视为自媒体了。

甚至还有人认为钛媒体、虎嗅这种科技媒体也是自媒体，听到这种说法，碰到不是很熟的人，我也只好打个呵呵。

去年秋天在日本的时候，我就自媒体三个字，和吴晓波、徐达内展开过一场激辩。激辩的原因在于，我认为徐达内当时搞自媒体榜单，把很多已经团队化、机构化的号也列入其中，对真正意义上的自媒体非常不公平。

到了年底，在一场三亚的会上，我又和徐达内就这三个字较真了一番。大概徐达内也觉得我说的有那么几分道理，决意退让。但时下这波所谓的“自媒体浪潮”总要给个说法，不叫自媒体叫什么呢？

我们两个商量了半天，最终达成共识：叫内容创业吧。

所以才有了2016年年头新榜的内容创业者之春这个大会。

嗯，是的，内容创业四个字，源头在这里，哈哈。

三

一条算自媒体么？

商务范算自媒体么？

大象公会算自媒体么？

军武次位面算自媒体么？

在我眼里，统统不是。他们本来就是机构媒体。只是这个机构在起步的时候，可能很小的团队。他们有风格，但绝不是什么“个人风格浓厚”。

长久以来，中国对媒体的管制，使得会有很多人有这种误解：国有媒体那才叫正规的机构的专业的，不是国有的，都是UGC（用户生产内容）的，都是草根的，都是游击队式的。

但其实这种误解相当的莫名其妙。新浪搜狐网易这些第一代门户，都不是国有媒体做的。只不过今天访问量做得很大，难道也是自媒体？

自媒体这个概念一出，我就给过一个定义：有着独特的个人风格的数字媒体形式。用什么工具不重要。其实钛媒体虎嗅早期用的都是博客：wordpress。我个人的博客用的也是wordpress，但我就是自媒体，它们不是。

这个概念混乱到在这一行里的人，都在胡言乱语，以至于鸡同鸭讲，牛头不对马嘴。

曾航这么说：

尤其是个人风格很浓厚而不是团队化运作的自媒体生命周期尤其短。

这意思就是还有没有个人风格的自媒体。这话实在太诡异了，诡异到似乎这个世界上存在没有腿的马。

三表这么说：

那些拿了点投资的自媒体一心想给我们个人自媒体续命。

真正上拿到投资的自媒体是很少的。如果你关心过所谓自媒体投资情况一览表的话，就会发现太多的，压根不是自媒体。

（图片来源：http://mt.sohu.com/20160315/n440505955.shtml）

新榜前两天推了一篇文章，题为“今晚，央视惊现史上第一个自媒体广告”。广告主是一个叫“有车以后”的号。坦白讲，这个号自媒体自在哪里呢？

我极其不以为然。

（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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