从O2O到全民直播：95%的创业者败给了认知界限
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站在资本角度，泡沫不仅存在于项目和产品，更存在团队本身的素质，甚至有些资本把团队看的比商业模式还重要，理由很简单：这个时代是商业复制的时代，说白了就是山寨。一线创业者抄袭国外的创新项目，被我们称为舶来品。二三线创业者抄风口，被媒体戏称为风口猪。 关于风口，资本家与创业者都是又爱又恨。 创业者都期待这样一件事：这个风口只有一只猪在飞，那就是自己，这样就可以轻松达到自己的人生巅峰梦。当然，投资家也这么想：如果市场上只有我投资的这一家初创该多好，那样ipo之后可以轻松拿到超千倍的回报…… 然而现实非常骨感：就拿2016年的直播风口来说，短短一到两年这个行业涌现出超过两百多家平台，其中获得融资的一百多家，也就是说，真实的风口是许多猪在飞，而且大多数猪不是风停了摔死的，而是被其它猪挤下去摔死的。 这是多数资本方害怕的一件事：自己投的项目毁在团队上。 还有一件事令所有资本感到畏惧：那就是风吹着吹着突然停了，也就是我们说的泡沫，投资泡沫意味着什么，意味着这些年你都在干一件痛苦无聊的事，而且没有一点回报。这想想就觉得痛苦! 直播是风口已经无可厚非了，因为2016被称作直播元年。究竟是不是泡沫，时间还没给出答案，但是凡事预则立，不预则废! 现在至少有许多人蜂拥而至，否则短时间内不会出现这么多直播平台，但大多数人对同一件事看好，并非就是真的可以高枕无忧了，历史不会重演，但总是相似，就以O2O这个案例来讲，至少绝大多数初创已经关门大吉了。 现在我们能看见的也就是外卖行业，类似于上门美甲，理发，按摩，加油，洗车，洗衣……几乎没有生存迹象，而外卖行业也是巨资孕育的畸形产品，说白了就是靠补贴赚流量。 与外卖雷同的是，直播平台也沦为了资本运作的行当：猎云网创始人靳磊日前曾揭露了直播平台刷单的内幕：网红经纪公司大批量向直播平台充值，获得5折优惠，比如花2000万值4000万，然后把4000万虚拟货币都花在旗下网红账号。4000万的收入同直播平台55分成，自己又获利2000万。这样，经纪公司捧红了网红，网红账号收获了大量流水，直播平台也获得了大量流水可以给VC一个体面数据。过程中谁也没有付出成本。 这种投机运作说明了什么?其一说明了直播平台并没有健康的盈利模式，如果单纯依靠真实的盈利模式，譬如粉丝道具，打赏，广告，游戏分发……根本无法养活平台，其次无法打造一个漂亮的数据。 资本家要看数据，平台的数据要够漂亮才行，所以创业者靠投机运作绘制一副虚假的数据晴雨表。为了抢占和发掘稀少的主播资源，某直播平台甚至推出了主播培训的视频教程，他们很严肃的宣称：直播=电商+广告+打赏+固定收入=年薪百万 这点是令人哭笑不得的，因为这样的诱惑机制只会吸引一大批伪主播和凑热闹的人，一大批这样的人涌入平台会造成什么后果?其一会让你的内容更加平庸，同质化更加严重，其二用户心理会对平台越来越失望。因为几乎百分之九十九以上的主播是为了年薪百万的内容变现而去的，他们并不是热爱自己创造的内容，其次主播并没有那么强大的内容生产能力，大多数内容很肤浅，甚至平庸。 (三) 平台如果无法实现盈利，你依靠虚假数据获得了新一轮融资又能如何?用户依旧不买账，你的产品有问题，花更多钱做推广只是让更多人知道你的产品不行，这是一种穷人思维的怪圈子。唯一能解释的就是他们要做到一定规模，然后把这个烂摊子卖掉，变现脱坑。 我想这是大多数做直播平台打的算盘。直播是个坑，只有做直播的才明白，这是其本身的特性决定的。其为二。 如果单纯依靠创业者的想象：全民直播，全民打赏……这是多么完美的商业模式，可是泡沫就偏偏存在这种看似美好的幻象式体验当中…… 现实是：直播平台用户量没有那么多，有公开数据表示：某大型直播平台每一百个人就有九十九个机器人，这是个什么概念?这意味着直播平台的真实观众并没有那么多，说白了就是小众。 创业者用机器人来掩盖直播平台的小众问题，从某种程度上也算是一种自我拯救，不用机器人，首页的主播观众可能还不到一千人，这数据会让平台垮的更快。 从当年pc端的六间房，yy秀场，一直到现在的移动直播，场景直播，各种直播平台，直播方式与革命层出不穷，唯一不变的是：内容依旧停留在十年前的水平。 现在直播内容的主流是什么?我们大可去任意一家直播平台去体验一番：直播平台依旧在卖颜值，包括如今的直播巨头yy都在以“高颜值直播平台”自居。而且主播除了颜值与打色情擦边球之外几乎黔驴技穷。 这是当前直播平台最大的瓶颈：内容低俗，内容同质化，这种同质化不仅存在同一个平台之中，而且存在平台与平台之中。 有人提出用用内容去拯救一家直播平台，如果内容做好才能真正成为市场主流，可问题是你只是一家平台，怎么能控制主播的质量呢?就像一家电商平台，他们无法控制是不是假货一样，这是平台的局限性。 除非你做自营，培养一批有内容的高颜值模特……这成本又有多么高?移动直播的带宽成本已经足够高了，因为同时在线超过百万人，直播平台月带宽费用就要三千万，如果再培养一大批自己的网红，这不是屌丝团队玩得起的。 土豪团队同样玩不起，因为培养主播做网红，然后生产内容根本不是一家平台做的事情，这就好像天猫自己打造自己的品牌，自己生产，然后自己卖……注定走不通的路。另外，真正的内容是培训不出来的，就好像papi酱，平台要花多少功夫和财力才能培养出一个papi酱，这点不用多说，同样无可厚非。 十年外卖，补贴成了最后一根救命稻草。 十年直播，内容成了平台最大的瓶颈。 从O2O到全民直播，所谓风口成就的草莽英雄并没有几个，绝大多数创业者如同雨中浮萍尝尽辛酸泪，然后淡出公众视线。 他们究竟败给了谁?依我说他们不曾败给谁：他们败给了自己，败给了自己的认知界限。 认知界限是普遍存在的，因为每个人都有认知界限，一个认知界限很高的人，他成功的几率就很高，依靠运气的成分就很少。反之亦然。 回到文章的开头，一个没有内涵，长相平庸，甚至丑陋的女孩开始追求你，你会和她在一起吗?你或许会考虑跟她在一起，但绝不会长久，因为人性至此，一个女孩可以没有颜值，但绝对不能平庸。 认知界限高的人和认知界限低的人对待这件事肯定会有不同的态度，其处理的结果也不会一样，前者根本不会给那个女孩机会，因为他们懂人性，懂自己的审美，而后者经常天真的认为可以试试，所以他们相对于前者来说经常会做一些另自己后悔的事，而认知界限低的人要经历更多的失败才可能成功! 那些高颜值主播又何尝不是这样一个女孩，是的，她在追求每一个用户，她只想把你变成给她打赏的粉丝，并不是真正爱你，所以她比较平庸。而你对一张脸长期观看同样会出现审美疲劳，再看几次就会无感。没有内涵的颜值在时间的推挤下就会变得平淡。所以大多数人，大多情况下尝够高颜直播的新鲜感就会离开。 这是直播平台的特性，而其泡沫的成分也是与生俱来的，创业者并没有办法造就优质新鲜的内容，因为直播平台的最大瓶颈是内容，内容最大的瓶颈是人。 只有有才华的人才能生产大众心理所期待的内容，而这内容因为符合知识刚需而不被时间遗忘，而今天的内容生产与之相反，其最大的特性就是“快”。 内容生产的快，群众遗忘的快! 在平庸无奇的无聊世界，喜新厌旧或许是所有人的本能，而对于主播平台，根本无新奇可猎，因为放眼望去，千篇一律，再无令人持续惊艳的东西存在。 主播平台会像o2o那样从繁华走向不温不火，其代价是二百多家最后只剩下几家，这几百家平台在竞争什么?并不是产品!因为直播平台主要是看内容，但是所有直播平台内容都是同质化。 说的直白一些，这些平台在竞争资本，没错，谁懂资本，谁有人脉，谁会运作，最后活下来的就是谁! 其实直播平台的命运在一开始就可以推理出来，只不过盲从自己情怀的人多一些，资本投机分子多一些罢了。 原作者：ABC 文章来源：PMCAFF （编辑：PHP编程网 - 湛江站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
