今日头条吴达：内容的未来，走出Social

这是今日头条的一组数据，我们有5500万的DAU(日活跃用户数)，很惊人。但更重要的数据是71分钟的日均使用时长，超越了所有新闻资讯类应用，证明了"智能分发"模式的优越性，真正满足了用户对信息的需求。

我们再看一下刚才那个典型案例在头条号上的表现：

一个有意思的事实是，如果一个钟表类自媒体兼有微信公众号和头条号，头条号的数据基本是其微信号的10倍，这就是信息被正确匹配后爆发的价值。

分享3个判断

第一，智能分发不是社交分发的补充，而是替代。

这是信息过滤权的第二次让度，由社交让度给智能算法。有人对这个观点有疑虑，很正常，未来的变化原本就不会被所有人意识到。那么谁意识到了这一点?模仿今日头条的BAT。百度在用手机百度做，阿里在用UC在做，腾讯在用天天快报和微信做，就因为智能分发解决了社交分发解决不了的问题。不管你信不信，中国第一产品经理是信了。

第二，创作者晚于用户迁移，但一定会发生。

今天我跟大家说，智能分发是未来，你会马上投入吗?你不会的。因为迁移是有成本的。你会想我去了之后有没有好处?问题是，平台转换中没有被太多人意识到的窗口，才叫红利期。当人人都意识到时，已经没有红利了。从有人试水到趋之若鹜，这个时间大约是2年。

第三，社交时代的方法论在智能时代必失效，方法论永远应时而变。

这个很好理解。比如，你不会用做纸媒的方法去做微博;你也不会用做微博的方法去做微信。所以智能分发时代来临的时候，会诞生新的方法。我们认为有一个可能会发生的变化：数据和智能工具会像发布权一样下沉。

头条号做了些什么?

第一个，我们给头条号作者提供数据后台“兴趣探索”，把用户喜欢哪些分类的内容、喜欢你内容中哪些关键词告诉作者，来辅助生产。

第二个，我们做了“双标题”。大家在发布内容的时候总会纠结，到底用这个标题好，还是用那个标题好?我们让作者能够为1篇文章起2个标题，同时投放给同一个兴趣人群，一段时间过后，点击率高的标题会自动替代点击率低的标题，从而大大提升了阅读量。当然，我们也有机制打击标题党，确保功能不被滥用。

最后一个，我们做了“号外”，让作者能够以较低的成本付费推广一篇内容。这个功能出来以后，有人误会我们想赚自媒体作者的钱。这个真没有，这个功能占用的是广告库存，我们本意是做给自媒体人来赚钱的。已经有作者每天在上面消耗几万元，可以想一想他们为什么会投放?

有一句话叫“因循不觉韶光换”，意思是人们可能会沉浸在过去时光和既得利益中，忽视了未来变化的因素，相信大家不会这样。内容的未来是完全不同的新世界，而这一天很快就会到来。

我们未来见!

(本文根据7月23日新榜“内容创业2016年中巡礼”主题论坛上嘉宾的演讲整理而成，已经嘉宾确认)

本文由新榜授权转载。新榜(www.newrank.cn)是内容创业者服务平台，涨粉、变现、运营、观察，新榜给你不一样的思路。

（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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