从十点读书，到夜听，到荔枝，陪伴式音频的成长与未来

对于用户而言，陪伴式音频的背后的心理体验并不是类似十点读书的机构或者荔枝的平台，而是夜听这样的鲜活的个人，尤其对于荔枝以UGC主播为主要内容来源的平台，将平台音频背后的主播孵化为具有高度影响力的顶级KOL才能增加主播本身的势能，同时才能借助其影响力去做更大范围内的陪伴感覆盖。

夜听已经完成了个人的KOL化，但毕竟只有一个夜听，荔枝尽管有了诸如背着吉他的蝙蝠女侠、罗师傅、曲调等知名主播，但这样的量级这对于平台化生存的荔枝来说仍然是远远不够的，未来更多的主播得以拥有更高的知名度和更广泛的用户覆盖是趋势，一如直播平台主播拥有巨大的粉丝是一样的，从某种意义上说，顶级KOL本身就是音频平台流量和收入的保证，一如顶级主播对于直播平台的意义。

2、更广泛的内容及主播UGC化

对于陪伴式音频而言，每个用户的需求是不一样的，用户中又会分化出很多不同的诉求，因此对于平台而言，平台需要提供各种不同维度的音频声音，UGC化就成了未来的趋势，陪伴式的需求满足只有供给侧和需求侧同时进行匹配才有可能完成，鸡汤教主咪蒙和读金庸的六神磊磊现在也做起了自媒体矩阵拓展内容。

十点读书目前有百位兼职主播和 1 位全职主播，对于 10 点读书这样的社区来说百位兼职主播已经足够向用户传达知识，毕竟用户更在意内容的表达。荔枝有 300 万的月活跃主播，但对于荔枝这样的平台来说，主播数仍然是不够的，其一是UGC的质量参差不齐，只有数量更多的主播才会诞生优秀的头部主播，其二是不同的需求需要不同的主播供给才能留住用户，否则用户会迅速流失。

主播的活跃度需要激发，主播的人数同样需要增长，需要更广泛的UGC才有可能更好的满足不同用户的陪伴感，甚至将音频从陪伴感延伸到女性用户的其他心理需求层面，比如二次元、比如ASMR、比如音乐等内容，主播也需要“养成型”的不断成长。

3、泛陪伴的产业拓展

对于用户来说，需求是多种多样的，对于需要陪伴的用户来说，陪伴只是深夜深层次的需求之一，而非深夜时段，用户的工作生活学习都有不一样的需求，如何在用户满足深夜陪伴感的背景下，再延伸到用户其他领域的陪伴感和治愈需求，将是陪伴类音频的关键。

只有突破夜晚的时间，形成音频的全时段和全陪伴覆盖，音频的产业才有可能会做的更大，才有可能实现“我需要你的时候，你都在”的终极陪伴目标，这也是十点读书推出十点课程、图书公司、小说孵化平台的原因，围绕产业的横向拓展是陪伴产业的关键。

4、强互动的社交连接

对于陪伴性的用户来说，帮助用户找到同样志趣相投的人来说同样重要，否则音频仍然只是将电台搬到了手机上，未来仍然会像电台一样被其他新媒体所取代。但对于互联网来说，最大的特点就是可拓展性，对于情感性的陪伴音频来说，帮助用户找到与自己相通的人就成为音频和电台的本质差别。

通过互联网的社交机制，与主播之间，与不同的用户之间保持聊天沟通评论形成强互动，而在互动中自然形成了社区的轻互动，更加加强了用户与平台，用户与用户，用户与主播之间的粘性。

（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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