盘点“刷屏级”的9个营销案例，我发现了3大爆点共性

带娃健身两不误，奶爸出马有神助

闺蜜有多好，打卡打到老

难逃水逆出糗，索性机智开秀

吃饭谁刷卡不重要，能刷卡路里才重要

视频由10个日常场景组成，每一个运动形式都给你惊喜。每个场景结束时的文案，更是将品牌拉伸一个高度。

通过这支广告，keep品牌slogan从“自律给我自由”升级为“运动是自由的，由你自定义。”

什么算keep？只要你想！这样的品牌定位让更多想运动却懒惰的人多了一份轻松感，拉进了更多消费者与keep的心里距离，使得品牌更加年轻化、接地气。

八、雅诗兰黛 x 肖战口红微电影

双11预售开启前一天，雅诗兰黛官宣肖战为品牌亚太区彩妆及香氛代言人，并推出肖战口红反转微电影，直指双 11 的预售现场。

我认为这支广告是值得很多品牌学习和借鉴的，为什么？

因为当下多数彩妆品牌针对口红的广告无外乎都是展示口红色号、质地等，都是侧重口红产品的直接展示，而雅诗兰黛这次赋予广告以故事性，主推的「反转色」和「拒绝色」口红更为生动和具象，融入了职场上的情境。

雅诗兰黛在“反转色”“拒绝色”背后所传达的是品牌对女性自信的全新演绎，通过一系列女性职场的故事传达了“自信孕育最坚实的美丽”这一核心理念。

故事简短有力，给消费者留下了足够的遐想空间。并且在这简短的短片中，产品利益点也很好的植入其中。

事实证明，豪掷重金让肖战当代言人的雅诗兰黛这钱也没白花，比如其顺势推出肖战亲选限定礼盒，一小时内便卖出852万销售额，肖战推荐产品一小时内预售额就超过4000万，成功将代言人的流量效应在双十一预售时间节点引爆，带来一份成绩亮眼的投资回报率。

九、夸克：没有广告的广告

前段时间，我被一则打着【不看广告】的广告成功安利下载了夸克这个搜索引擎app。

从内容来说，夸克直面搜索引擎广告多这一核心痛点，直接捅破了搜索行业的窗户纸，留下「不看广告」的字眼，与常规的线下广告形成强烈反差。

更绝的是，在论证自己没有广告的同时，夸克在广告中还巧妙鸡贼地diss了一波其他品牌，通过碰瓷营销的骚操作成功出圈。

夸克这波反向操作不仅喊出了用户痛点，和用户建立了感情的“统一战线”，夸克简直就是初生的牛犊不怕虎，创意上头给同行添堵的同时还抢占了用户心智，硬气！

最后

回顾2019，品牌营销套路失灵野蛮生长结束的过程，也是劣币驱逐良币的过程，筛掉套路红利的外壳，留下经久不衰的本质。

撕开迷雾后，我们又可以从这些好的案例中吸收什么样的精髓呢？我总结为了以下几点：

第一，在品牌营销中，价值对品牌的作用将被重提、放大。基于共鸣的沟通，品牌与消费者的联系将不仅限于利益交换，更上升为道义协同、情感绑定。

所以，品牌不仅要在营销目的上回归价值兑现，更要在营销方向上找到一个能够引起用户高度社会共鸣度的点，才能决定营销方案的影响力和生命力，从情感出发，找到符合社会价值的价值观，准确get大众“G点”。

第二，个性圈层大众化在2020或许会大放异彩。无论是情感营销、饥饿营销抑或沙雕营销，对于2019年营销圈展露出的一角，都为品牌年轻化隐隐指引了一个方向——个性大众化。

所以，品牌在满足年轻人“社交资本提升”的心理需求的同时，要回到年轻人自己的成长环境，然后再找到你和年轻人之间人性的共通点，和他们走在同一条道路上。

第三、不是做内容营销就行，是做极致的内容营销才行。内容和极致内容之间的差距，就是你家门口的山和珠穆朗玛峰的差距。

我们制造爆款内容，就是在降低用户的时间成本，要让用户觉得好玩有趣甚至有用，有强烈的转发分享欲望，而不是“又浪费掉一段时间”。

#专栏作家#

木兰姐，公众号：木兰姐（ID：mulanjie-）；人人都是产品经理专栏作家，前名创优品品牌总监成金兰。

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（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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