B站的“第三曲线”——知识视频化

图片截图于《罗老师牛逼！谁是近期涨粉最快的UP主？看完你就知道了！（2020#2）》

这波出圈的缘由也不难理解。本来B站的核心用户群体就有几个特点：

1. 学生多、在校学生占52%；
2. 学历高、大学及以上学历占60%+；
3. 来自发达地区的人数多，一二线城市用户占比52%。

这为B站知识视频化的火爆提供了天然的基础。

图片来源于《90后投资人眼中的B站：到底B站凭什么值百亿美金？》

抓住了这个风口，不仅挖掘出原生用户的一大痒点、给生态提供了源源不断的“新血“，还很可能是B站突破年龄圈层的一招制胜棋。要知道，各个年龄层对歌舞、鬼畜、游戏、二次元的审美和偏好是天差地别的，想通过这些板块去渗透基本是不太可能；唯独知识，可以跨越年龄界限，最有可能实现多年龄层的”美美与共“。

四、B站押宝“知识视频化”

B站当然也非常敏锐地察觉到了这一点。B站董事长陈睿最新关注的100个UP主中（前五页），科普向的up主就有19个，将近五分之一，甚至超过了B站本命的动漫（11个）和游戏（8个）相关的UP主。

截至2020年5月份，B站已经推出了三期的”知识分享官“活动，排名靠前的”知识分享官”不仅可以分现金，还能得到官方认证和流量扶持。

图片截图于B站

而且随着第三期活动开启，B站还把以前的“科学技术人文”板块划分成“科学技术”和“社科人文”两个区，有利于之后更精细化地深耕不同方向的知识内容。

同时能看到B站邀请众多资讯类的主流媒体入驻，还在最近上线了全新的资讯板块。观察者网、环球时报、中国日报等等早就是B站的百万粉UP主。2019年12月，央视新闻和旗下的媒体矩阵也正式入驻了B站，真正实现了“在B站看新闻”的愿望。

图片截图于B站

小破站还继续批量地购入和引进口碑和内容俱佳的纪录片、甚至自主出品纪录片，先后出品 了《极地》、《人生一串》、《历史那些事》等等比较优质的片子。近年来先后和BBC、 Discovery、日本NHK、新加坡MediaCorp等等业内鼎鼎有名的制片方达成了深度合作。

图片来源于《B站2020年营销通案》

（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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