贴着文艺标签的网易LOFTER准备赚钱了

我们在看一下第三个模块，LOFTER ART。这边有句话我个人非常喜欢，“买得起的艺术，活得好的创作者”。其实这个产品形态，本身我们尝试的时间就很早，在2014年我们就推出了，大家环顾一下四周会发现，我们的框画、精片晶片都是这样的形态当中，所承载的一些内容。我们做这个产品的初衷，是比较期望我们域内的一些原创的作者，能够通过这样的一项工作，找到一些变现的渠道。

很高兴的是，在过去的一年多当中，我们已经发现有非常多的用户，去支持一些自己Follow的一些对象。比如，你看到有一些专门拍宠物的一些作者，他可能出了一些非常多的图片，目前我们看到的乐乎印品，仅仅是1.0的形态，再接下去，我们会上更多的新的SKU。会让大家每次进入这个产品的时候，会有更强的消费欲望，不仅仅是说观赏性，也会增进更多的实用性，或者是更有实用价值的一些产品。这些大家看到的四周的方块，一些我们的明信片。

按照这个产品，我可能再补充一下，在我自己的日常当中，我并不希望游离艺术的代表，大家会看到如果是比较严肃的一些艺术品的拍卖，它的价值是非常非常高的，可能一幅画的价格是几万到几千万，都有可能。但是大家也都看到LOFTER中的用户，其实是有很强的审美能力，但并不见得都有很强的购买能力的人。在我自己的私心当中，我期望将一些手作的达人，比如说书写的达人，比如说是一个青年的书法家，比如说是一个在学画的学生。他们都能通过这个渠道，将他的作品流通出去。我期望说将整个艺术，变得更加容易触摸，而不是说要通过几千、几万去承载的，可能只需要200块钱，你同样可以感受到艺术带给你的价值。

第三个模块，聊一聊我们非常重要的意见领袖。刚才我讲过，我们领域当中，大概有5000个领域达人，我们对于我们的达人，有一个自己的定位，我们希望说我们的达人，并不仅仅说颜值好，同样需要有一个技能点。这个技能点可能是说摄影能力，可能是手作能力，也有可能是文艺方面的才能，比如唱歌都可以。但是它需要是这两者同时兼备的，这是我们对于LOFTER领域，我们期望去挖掘的达人，他们所具有的一些品质

又提出一个非常尖锐的问题，这些达人在LOFTER当中，怎么样能够获得利益？在今天的话，希望跟大家交流一下，LOFTER在接下去会推出的生活家计划，我们同样有私心，我们期望说，让LOFTER的原创用户，能够安心的进行创作，让商业本身回归商业。

怎么理解呢？如果去看的话，你会发现，比如LOFTER在插画领域，每天可以产生上千的优质内容。但是这些用户的话，有一些它有很强的商业能力，有自己的人脉资源，他可以去做一些自主品牌。但是，大量的有能力的艺术家，或者说创作者，他可能并不具有一个自我变现的能力。他可能是一个非常非常内向的人，但他有非常强的做手工的技能。那我们期望能做的，我们期望他能够在LOFTER这个平台上面安心创作，由LOFTER来帮他解决后端所有的问题。比如说，他想要出某一个被子，我们会帮他解决，选品、采购、销售、物流、运输、客服，这一系列的问题。这些客户端用到的资源，是网易目前在实体电商和虚拟电商当中，嫁接和摸索出来的东西。

所以，简单的讲，就是让创作回归创作，让商业回归商业。我们目前进行的一些探索，这边罗列的一些达人，拥有的一些技能点，这边我讲的不是说这些人的本事，而是说我们会怎么样去帮助刚才所定义的，既有颜值，又有技能的达人呢？

第一块非常亲切的说，我们会将LOFTER本身的流量导给他们，这是非常粗暴的一种做法，但是很有效。我们会通过各种各样的方式，为他们去做专题，会吸引与他调性相符的一些粉丝，去获取它的内容，我们会通过新媒体的渠道进行换量，这是我们在推内做的一些事情。

在整个网易体系内，我们会做什么事情呢？我们同样会将这样的达人，进行二次的包装和深度的加工。比如说我们跟网易新闻客户端，有一个非常强的合作，我们会利用新闻客户端比较庞大的流量，去进行一个曝光。如果再往下延伸的话，我们其实跟网易云课堂的品牌，也有合作，目前我们进行了一部分的尝试，将LOFTER域内的一些摄影师，输出去做一些摄影技能分享。

这几件事情，都是目前看得见的，除了这些之外，其实我们本身LOFTER也在打造一个轻摄会的计划，在刚刚结束的美食专场，像Ms洛雲和我们的美食摄影师秋，都有参与进来。也是期望通过这样的一些品牌活动，我们是一个有频率的及非常稳定的，在做这样的一个输出。在线下，能够让粉丝能够接触，能够进行一些比较深度的交流，同时通过这样的一些方式，能够在不同的区域，不同的领域，跨界的去做一些传播，这可能是能够想到的第一点，如何去帮助我们这些有颜值，又有技能的达人。

我们再来看一下，刚才我说的龙王一个问题，也是今天非常非常重要的一个问题，所谓个人品牌电商化。

刚刚我有讲过，所谓让商业回归商业，我现举个例子大家感受一下。目前LOFTER在跟初品的合作，初品是一个品质非常好，但是价格非常平民的一个品牌，有非常多、非常精致的一些手帐。我们期望做的事情是说，让我们域内的这些设计师，能够参与进来，我们会选出一些非常好的作品，之后，我们会出一些特定的产品，这些产品会在LOFTER域内进行售卖，在售卖过程中，我们会将大部分的利益都给到我们的创作者。

这就是一次比较轻度的尝试，或者说是一种合作，我们期望插画师专心的去画，他认为美的东西，我们期望让用户来选择，他认为怎么样的作品，适合实体化。同时，通过这样的互动，努力将更多的利润，给到我们的达人，给到我们的领袖。这是我们所期望去打造的，个人品牌的电商化。

当然，这一块也并不仅仅是说，大家看到的这样比较轻度的合作。同样，除了我会扶持的这部分意见领袖以外，其实现在我们看到的是已经是时尚，或者是在摄影里面还不错的一些领袖。我们希望跟这样一些达人，进行一些合伙人的概念，期望将他拉入到LOFTER的体系当中来，我们来为他进行一些服务，将他已有的品牌，或者是他的合作品牌，进行一些比较深度的加工。最终呈现出来的状态，应该是内容在LOFTER里面，粉丝在LOFTER里面，同时销售这种事情，非常水到渠成的，可以让粉丝有机会，购买到自己的偶像所生产出来的一些品牌和产品，是非常美好的一件事情。

OK，其实我前面讲的都还不是那么重要，其实更重要的是后面一个环节。那我们接下来的环节交给LOFTER的创作者金浩森。我也借此说明一下，金浩森将是我们这个计划中第一批引入的LOFTER创作者们，后续我们将和金浩森进行一系列个人品牌的电商化合作。

（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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