二次元被下的直男癌魔咒已破：女权崛起

【编者按】从《圣斗士》《变形金刚》《龙珠》到《高达》《魔兽》……似乎二次元的世界被下了一个“男人是主场”的魔咒。

动漫《高达》

二次元里男人更多吗?一直以来是这样没错，不过情况在转变，例如bilibili平台的女性用户就占多数，而且最近被引进国内后迅速火爆、盈利可观的手游也都是女性向游戏。

“国内女性向内容和周边常年都是被忽略的领域，目前这也是二次元里最大的蓝海。”二次元社区APP刷刷的创始人蒋超说。因此，刷刷希望从女性向市场布局，下个月，其主办的国内首场女性漫展“Pink Garden(粉色嘉年华)”也将面世。

说到这里，你真的知道什么是“女性向”吗?为什么女性向市场一直萎靡不前?亿邦动力网发现，这背后藏着文化、经济等历史原因的作用，可能一定程度上还受到了男女性格差异的影响。女性向市场等二次元细分圈子里的人都“嗷嗷待哺”，想切入这些垂直蓝海的创业者可以怎么做?

乙女?BL?帅哥?这些都是“女性向”!

“女性向”属于日来词，来自日语“女性向け”，它是“男性向け”的对应词，指的是为女性考虑、创造的东西，或女性用品。在以动漫为主的二次元世界，女性向常指以所有女性为目标用户，美男层出不穷或带有腐向(也指“BL”，boys love)的作品。

以游戏为例，亿邦动力网了解到，日本nikoniko大百科把乙女游戏和“BL”游戏等统称为女性向游戏。中国的二次元社区bilibili则把女性向游戏分为三大类:

1)乙女向，一个女主对多位男性角色的游戏，例如bilibili代理的日本游戏《梦王国与沉睡的100王子(梦100)》中，一个女主和156位以上男性角色展开关系;

2)少女向，简单理解就是少女漫画的恋爱模式——一位女性角色对应一位男性角色，不会发生所谓的多条恋爱分支，多角关系;

3)腐女向，主要是男性与男性之间的情感纠葛。

在动漫IP方面，女性向IP往往画风唯美，感情细腻。目前知名的乙女漫包括《歌之王子殿下》《樱兰高校男公关部》《元气少女缘结神》《吸血鬼骑士》《兄弟战争》《魔鬼恋人》《薄樱鬼》《不可思议游戏》等;少女漫包括《百变小樱魔术卡》《NANA》《会长是女仆》《萤火之森》《爱丽丝学园》《狼少女与黑王子》《好想告诉你》等;腐女漫包括《K》《黑执事》《世界第一初恋》《纯情罗曼史》《无法逃离的背叛》《karneval狂欢节》《戏剧性谋杀》《未来都市no.6》等。

网友根据南派三叔作品《盗墓笔记》创作的两名男主人公张起灵、吴邪的CP内容(CP:英文COUPLE的一种缩写，意思是夫妻，一般是二次元粉丝将自己喜欢的角色凑成一对，不管性别问题配成夫妻档。)

如果将二次元的范围扩大的话，小说《盗墓笔记》，影视剧《神探夏洛克》《梅林传奇》《琅琊榜》《花千骨》《暹罗之恋》《古剑奇谭》《故园风雨后》，网剧《上瘾》《男神执事团》，甚至鹿晗和吴亦凡等人的出道组合EXO、TFBOYS也属于女性向IP。其中，由派趣科技研发、在爱奇艺放映的网剧《男神执事团》剧情讲述的是主角女生和12名“男神”间发生的故事。“其实一个IP和帅哥高度挂钩，就可以说是女性向的。”一位二次元这样解释。

而什么是女性向的商品呢?据蒋超说，一方面指女性向IP等内容的衍生品，另一方面也包括古风、lolita(指以哥特和古装为基础的服饰，其基础是类似洋娃娃的镶蕾丝的花边裙子)、女仆等二次元风格的服饰、用品。刷刷媒介经理姜迪透露，刷刷平台的注册用户超过100万，其中40万以上是女性用户。“目前二次元市场的男性更多，但有些区域分化十分明显，我们发现和模玩等领域以男生为主相对，腐文化、服饰等领域明显就是女生的专场。”

另外，女性向不等于只有女性买单，如刷刷举办女性向漫展等活动，设想的用户是女性为主，但不排除有部分男生。“他们可能是陪女朋友买东西，或者本身喜欢女性向的活动和商品，因为现在伪娘(男性女装后，达到女性化的外貌的角色)、腐男(喜欢BL内容的男性)等一类人也渐渐增多了。”蒋超介绍道。

女性向市场有多大?——最近B站和大V都在“吃软饭”

那么，女性向这个市场究竟有多大，值得创业者入坑吗?

蒋超告诉亿邦动力网，国内女性向市场的火热主要以女性向游戏开始——2015年5月，苏州叠纸网络科技有限公司制作、腾讯游戏独家代理了女性向换装养成手游《奇迹暖暖》，“在每次新活动期间，奇迹暖暖的下载量都进入苹果APP store排名前二。”

另外，2015年9月bilibili游戏代理发行日本知名乙女向游戏《梦100》，在首次测试中该APP的次日留存率达85%，七日留存率达60%。目前，该游戏国服的女性玩家占比超过90%，日活保持在bilibili所有产品中的前三，已获得过苹果官方四次推荐，每月为bilibili提供2000万元以上的收入。今年3月，bilibili又代理了日本乙女偶像恋爱音乐手游《ICHU》(中文名为《偶像进行曲》);4月游族网络宣布获得了《刀剑乱舞-ONLINE-》的中文版授权，来切入女性向市场，并宣布将在年内发行手游和页游——这两个游戏IP均在线上、线下获得广泛关注。

bilbiili代理手游《梦100》中的王子奥里昂(鱼哥)剧情截图，为该王子的配音的是日本知名声优樱井孝宏(考哥)

根据友盟发布的《2015移动游戏白皮书》，目前中国游戏市场中，女性玩家的占比约为49%，移动游戏平台男女比例呈现均衡态势。bilibili游戏副总经理于杨曾表示，“bilibili上的女性用户偏多，而国内女性向市场处于供不应求的而状态。例如我们发现一个女性向游戏玩家，不会同时只玩一款游戏，这说明市场远未饱和。”

除游戏外，微博起家的画师“Old先”的BL漫画《19天》，以及“坛九”的LES漫画《SQ》等作品也均是从女性向角度切入，别出心裁，迅速在中国二次元圈内获得知名度，两人粉丝量分别为398万和274万。蒋超概括称，“从诸多表象可以看出，这个市场的潜力巨大。”姜迪还表示，他们通过刷刷数据发现，平台上男性的消费更有目的性，女性则常常受闪购、导购文章等内容影响，“因此在刷刷上表现出来的是女性消费力比男性强。”

实际上，和国内二次元市场一致，整个国际市场上女性粉丝“原力觉醒”的趋势也愈发明显。日前在日本举办的全球最大同人展Comiket第89届展会上，同人社团数量最高的15个IP中，有9个都是女性向IP，其中《刀剑乱舞》的社团量以1724个排在第二位。

蒋超透露，女性向是二次元市场的蓝海，在日本单单是BL业界的经济效果就超过200亿日元。据悉，在日本二次元市场上，目前有40%的产品属于女性向分类，且这个数字还在增长。

动漫产业数据显示，2015年中国动漫产值超过1500亿元，同比14年增长了50%;另有数据预测，2020年二次元产业规模将达6000亿元。如果按日本情况推算(女性向产品占比40%)，中国女性向市场潜力将在4年内达2400亿元。

“她们”一直是跨次元的“小众”?

蒋超表示，国内女性向内容和周边常年都是被忽略的领域。友盟报告中称，女性的付费率普遍比男性玩家高，付费倾向于满足个性需求，仅游戏就在各垂直品类上的可挖掘空间大;去年热播的腐女向网剧《男神执事团》的研发商派趣科技也表示，“市场上的女性向、腐女向网剧是空白的。”

亿邦动力网在百度百科中搜索腐女向(BL向)、乙女向等类型的女性向动漫，发现虽然其数量不多，但每个作品都较为知名。“这类动漫本来就没多少，有的那些粉丝也基本都看过了，实在感兴趣的人可能会走向游戏，因为现在内容好的女性向游戏相比更多。”一位中国二次元用户这样评价当今市场。

为什么潜力大的市场却一直无人填?实际上，日本女性向市场相比男性向市场也一直处于劣势，近年其发展才开始“突飞猛进”。据亿邦动力网了解，女性向市场过去不振的主要原因至少有以下三点:

第一是细分市场发展滞后。蒋超指出，当下女性向市场未能快速发展起来，原因包括国内二次元市场尚在整体发展阶段，线上、线下的产品不成熟，还未能走到细分市场。

一名日本雅虎上的二次元网友mano_mono_mono这样介绍女性向市场和细分市场的关系:虽然单从粉丝量来看不能说男性向市场更大，但是女性向市场正往更多的细分领域发展，并不集中，比如喜欢“萌”系的萝莉控男性非常多，但是“萌”属性却不能通吃女性圈子，粉丝群可以说相当狭隘(其他女性粉丝可能分布于抖S、抖M、腹黑、傲娇、傲沉、病娇、女王、元气、病弱、鬼畜、吐槽等领域)。

“可能在不了解的人看来，这些细分领域之间没什么差别，但是对于粉丝来说它们就像月亮和太阳，双方难以相容，也互不认同，隔着巨河。”该二次元网友如是说。可见女性向市场的滞后，是因为细分领域发展的滞后，让商家长期对该领域用户的了解不深，关注度也不高。

动漫《无头骑士异闻录》中的腹黑角色折原临也

第二是女权文化的缓慢发展。蒋超表示，作为二次元文化最核心的“宅文化”或者说“动漫文化”，本就是更吸引男性——比如工业文明带来的高达、机器人动画，或者90年代萌文化刚刚发展起来，宅男们十分乐意掏钱包买声优的CD。“男性市场起步早，规模大，而女性市场则是等到女权力量不断壮大，社会对女性的支持和认可越来越多的时候，才逐渐被提起来。”

一位数十年泡在漫展里的日本二次元strikers认为，从《高达》《福星小子》的年代以来日本一直都是男性向市场，这和日本男、女的性别文化不同有关——男性对于喜欢的角色有占有欲，“不弄到手誓不罢休”，而满足后又会追逐其他角色(这源自男性繁殖后代的本能);但是喜欢交流、敏感的女性，特别是日本女性不喜欢直接跟着欲望行动，结果做事在意别人的眼光，表达情感的方法也更消极，这也是日本女性的性压抑的起源。

他表示，从2013年起大型漫展的女性向内容远远多于男性向，这说明女性的行为方式逐渐变为“心之所向”。“如果当初有谁在神作里创造出了性开放的日本女性，说不定当代的市场会颠倒(女性向市场更大)吧?”

中国二次元文化的火热起源于日本动漫，20世纪后原创题材的缺乏更加大了受日本文化影响的程度，因此日本男权文化导致的女性向资源的短缺，也一定程度减速了中国市场发展。

（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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