内容导购老司机：什么值得买如何驾驭新对手

那昕：首先是让自己团队架构能适配整合营销的模式。现在，什么值得买设有一个整合营销团队，团队成员原来是分散在各个部门下面的，我们现在把这些运营、商务BD、产品研发等各种职能的成员整合在一个团队。这样他们就能针对一个品牌或者一场活动去完成一项任务。

而针对品牌商而言，什么值得买团队会经常跟他们去做比较深度的交流，让他们了解到，买一个广告位置和做一场针对什么值得买用户的营销活动，实际上是可以整合在一起的。

在此前很多时候都是代理公司找到什么值得买来买广告位置，或者一个电商销售部门来和我们谈合作及佣金。但现在什么值得买已经把这些营销效果整合在一起，变得更加适合一些既需要完成线上销售转化，也要提升品牌影响力的优质品牌，因为对于这种需求什么值得买现在所做的整合营销方案效果更优。

亿邦动力网：你刚刚提到一个品牌跟导购平台合作，销售和品牌推广都是其重要需求，销售很容易衡量，那品牌推广效果怎么衡量?

那昕：品牌推广效果是一个综合性的指标。这个指标中，除了常规的曝光量，什么值得买还可以提供用户口碑、用户互动以及用户参与程度这类数据。这些数据都能从什么值得买众测(什么值得买用户申请去测试新产品的频道)、资讯、原创文章等频道上面用户的互动反映出来。

亿邦动力网：所以互动数据指的是在这些频道内容上的评论么?

那昕：比如众测这个产品，其申请的这个环节本身就是一个非常好的互动。因为用户需要提交很详细的申请理由才有可能获取产品测试的资格，所以申请的都是对这个产品非常感兴趣的人。然后包括原创文章产生出来，用户的评论、点赞、打赏，以及最终的转化，这些数据都属于互动数据的范畴。

值得注意的是，这些用户互动指标最终呈现出来的就是谁在参与这类品牌活动，所以根据这些数据什么值得买就能实现更精准的推荐。未来再跟相同品牌合作做活动时，我们就可能更容易去抓取对该品牌感兴趣或对该款产品感兴趣的人。

亿邦动力网：类似精准营销?

那昕：现在行业上大家都在谈精准营销，如今日头条也有精准的算法，能让更精准的人群看到他们这条投放。

但实际上什么值得买是更进一步的精准营销：除了能知道哪些人对这款产品感兴趣外还能知道哪些人可能会直接产生购买的转化。这些是其他媒体很难达到的一个效果，因为什么值得买本身离转化就更进一步。

（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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