一款手链卖500多万？“if”如何联手故宫打造内容电商爆款

转运手链推出后，第一天发布的文章里，就有景甜、陈学冬、吴奇隆、黄景瑜、王丽坤等多位明星助阵。

而之所以能拉来这么多明星助阵，除了if时尚平时积累的资源，也得益于手链背后的意义。(请看下文)

UGC：让粉丝影响粉丝

除了明星助阵，充分利用粉丝的力量，也带来了不少流量。发布UGC(用户生产内容)，让粉丝去影响粉丝。

情人节当天，“if”发布文章《粉丝晒手链|买到当天就怀孕?这红绳也太神了! 》，虽然是巧合，但运气这东西本来就是冥冥之中无法理解的事情。文中，各路粉丝晒手链的买家秀成为主要内容，看着别人手上美美的手链，不少犹豫不决的粉丝也选择了剁手吧。

其实晒货这件事，并非是“if”临时起意，而已经成为“if”的传统。

此前，新榜就曾对if时尚的电商尝试做过报道：去年 8 月，时尚自媒体“IF”携手Dior唇膏独家售卖，在 24 小时内卖出 10 万元的口红。if时尚在内容报道上从“看明星”到“看爆款”，再到“买明星爆款”“晒我的爆款”，打造了一个“决策-购买-晒货分享”的一个闭环体验。

相比于明星代言，粉丝的买家秀更接近用户群体的日常，也容易让那些已经对广告麻木的粉丝产生冲动。

升华：联手“北京天使之家”做公益

在开售的第一天，“if”就在文中声明：我们会将if 此次售卖所得利润捐给“中华少年儿童慈善救助基金会”，并将款项专用于“北京天使之家”。

（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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