WISE·2016独角兽峰会 一下科技韩坤演讲实录
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一下科技在上个月宣布完成 5 亿美元 E 轮融资，资方包括新浪微博、微影时代、SMG 等，其中新浪微博这次跟进了 1.2 亿美金。 这只独角兽的名字或许不像ofo、饿了么和口碑网那样为人熟知，但他旗下的秒拍、小咖秀、一直播每一款都是实打实的爆款产品。 在今天由36氪主办的“WISE·2016独角兽峰会”上，一下科技创始人兼CEO韩坤表示，秒拍和小咖秀每日播放量峰值就已达到 25 亿次，今天中国人从各个渠道看到的短视频 95%以上 都带有秒拍角标。而在一直播中开播过的明星，累积超过1000位。 在韩坤看来，2016 是移动视频的爆发年，这不仅只是零星几款产品的爆发，而是信息传播产业的升级。据统计，现在互联网中 55% 的流量都是被视频所消耗的，而这个数字将在 2020 年提升至 80%。而一下科技选择从内容（秒拍）、工具（小咖秀）、社交（一直播）三方面入手抓住移动视频产业浪潮。 目前，秒拍、小咖秀、一直播间的协同效应已逐步显现。韩坤举例，明星之所以在众多直播平台中愿意选择一直播，是因为秒拍和小咖秀会协助内容做二次传播。一直播平台会通过技术手段判断开播过程中的热门片段，剪辑成 1~3 分钟的小视频后向秒拍、微博等渠道分发，让内容实现价值最大化。 不过有趣的是，起初一下科技只想把直播做成秒拍里的一个功能。至于为何最后决定做三款独立的产品，一下科技又如何看待短视频、直播行业未来的发展趋势，韩坤都在 WISE 现场做出了解答。 以下是36氪整理后的演讲全文：
大家好！我是一下科技的CEO韩坤。一下科技很多人都不知道，但是我们公司有三个产品：1.秒拍，是目前中国最大的PGC短视频播放平台；2.小咖秀；3.一直播，今年五月份推出来的。 今天，让我来跟大家分享一下中国移动视频。 从本质去看视频，视频是移动互联网发展的必然结果。我们都知道，中国的信息从短信时代到彩信时代，再到 3G 时代，再到 WiFi 时代，再到现在的 4G 时代。 视频是最复杂，成本最高的信息介质形态，也是最直观、成本最低的表达方式。视频是互联网至今最高级的表现形态，直播是视频的演化形式，是无限细分的移动视频，这是我对视频的总结。 从去年开始，一直都在说，移动视频的时代真的来了！因为，移动视频时代的到来，真的不是某几个产品的爆发，而是信息传播产业的升级。 今天，互联网 55% 的流量，都被视频消耗。据相关报告推测，到 2020 年，80% 的流量都会由视频消耗掉。手机视频直播，是移动短视频的分支演化，也是无限细分的领域。 我记得，2015 年初时我们说秒拍如果能在 2015 年达到 2 亿次的播放，我们公司就怎样怎样，成为最牛的了。结果差不多到 2015 年 7 月份，我们公司就将近有 7 亿次的播放了。今天，秒拍和小咖秀每天的播放量达到 25 亿次，可能 25 亿次大家感觉没有什么，但我们在中国人从各个渠道上看到的短视频，基本 95% 以上都带有秒拍角标。原因是，其中60%的视频，都是通过秒拍产生出来的。 追根溯源，视频的本质也是信息介质，视频在产生和传播的过程中，产生了三大发展方向： 1、内容。 因为视频富有冲击力，易于快速传播。自电影诞生以来，就表现出强大的生命力。移动互联网时代，短视频就成为了发展最快、最主流的内容。中国现在每天短视频的播放，预计到2017年能达到100亿次。 2、工具。 因为现在大量的智能手机就是摄像机，随着视频拍摄设备的普及，任何人都可以生产视频内容，可以简单快捷的帮助用户拍摄高品质的视频内容，是工具产品带来的价值。 我在创办一下科技之前，是酷6网的创始人，酷6网是PC上的视频网站。 我记得，我们当初的梦想是做中国最大的原创平台UGC视频网站。但是，包括酷6、优酷，以及当时的土豆，都变成了电影站。这主要的原因是，当时产生内容的人非常少。因为，大量产生内容，产生视频技术制作的人，都在传统电视台。但是传统电视台，他们生产的目标是为了电视播出服务的，产生的内容在视频网站上属于他们的副业。 另外，当时所有产生视频内容的设备，都依赖于DV。我记得，当时做酷6的时候，相关的报道说，一年DV的销量是100万台，而到了今天，智能手机的普及，每个手机后面都有个摄像头，设备上进行了大大的改善。所以，工具就成了主要的方向。 3、社交。 十年前，视频聊天就是即时通讯软件的标配。在今天，点对点视频是熟人通信最亲密的选择。而点对多的直播，则被看成文字聊天的升级版，是陌生人社交的一个新方式。 例如秒拍就是强内容，小咖秀就是强工具，一直播现在在做强社交。用户对移动视频产品的需求是多样化的，没有一个应用可以满足用户多层次、多角度的需求。 一开始设计三个产品的时候，之前的产品体量已经已经很大了，我们在想是不是在一个产品里面，把另外一个产品包括就行了？就此做了一些尝试，比如说直播，最开始是嵌在秒拍里面的。但是，因为秒拍每天的播放量非常大，秒拍以短视频为主，当用户看秒拍的时候突然被直播中断了，用户感受不是特别好。 但是也有好的方面，比如当推广的时候，我们花一个产品的价格就能同时推广两个产品。后来，经过取舍，还是选择了用户在想直播和发短视频的时候，不用有选择，只需按一个按钮，让他最快的使用软件。所以，最后我们选择了让多个产品去解决不同用户的需求。 接下来我详细介绍短视频和直播这两个方面：
一、短视频 短视频是最符合移动互联网传播要求的，因此成为了当下主流传播的介质，它有四个特点：
关于短视频的内容特性，要从长视频说起，长视频主要是靠版权采购大量影视剧、综艺节目，通过播放渠道转移出来，就是制作公司转型为视频网站制作内容，成为 PGC。 短视频普遍由用户大量产生，有些具有传播价值，优质内容的制作者就会脱颖而出成为网红，围绕着达人就形成了工作室、公司，成为 PGC。 总结下来，长视频内容普遍由专业机构产生，逐渐过渡到 PGC。短视频内容普遍由普通用户产生，逐渐过渡到 PGC。短视频是人格化内容，优质作者是短视频内容产出和传播的核心节点。 短视频也是事件第一载体，今天绝大部分的非时政新闻，都是以短视频作为第一传播源。大量用户拍摄并传播短视频，从而保证了优质内容，基于概率而必然产生。短视频是大众可以参与产生、传播和演绎的传播形态。 短视频行业从 2013 年起步，到 2015 年爆发，再到 2016 年正在形成一个产业的链条。从内容到工具到平台，再到传播，未来可能也有商业化的客户。 二、直播与“一直播” 接下来，介绍一下直播。 直播可能是我自己单方面的理解了：我觉得，手机直播不等于电视台。手机直播等于“电台+视频”。因为，它实时、单向、强互动、弱内容。 我们都知道，今年直播行业确实非常火，也有几个原因：
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