美拍达人与易烊千玺同台飙舞，舞蹈狂热分子和他们的兴趣社区

关于这一点，美拍内容副总裁才华曾如此说道：“这些内容不见得一定是当下的爆款，但它一定是从美拍上孵化出来的全新内容品类，可能是代表着一种新的潮流文化，拥有爆发的潜力。美拍就是要保护和培育这种文化和潮流的种子。”

但抖音终究是美拍前进道路上的一大对手。美图CEO吴欣鸿曾如此评价抖音：“我觉得抖音是这几年难得一见的好产品。它让短视频内容创作门槛变得比较低，让每个人都可以去模仿，比如音乐对嘴型及各种跟拍，抖音变成了一个全民创造和消费的短视频。在这里用户既是内容创造者也是消费者，因为抖音基本是偏泛娱乐的，15秒以内的内容，建立了良好的内容生态。”

“抖音只代表了短视频的一种形态，（像美拍一样）深耕兴趣领域也将有很大的市场空间。” 吴欣鸿举例，Youtube发布于2004年，到现在已有14年时间，长视频有如此大的成长性，短视频同样可以。

不难发现，美拍就是想要继续精耕细作的垂类运营。除了舞蹈，美拍还要围绕“美妆”、“时尚”、“萌宠”、“手工”等女性化特色明显的品类。

而美拍跟抖音、微视等的区别，正是在于“兴趣社区氛围”。

“兴趣、垂直是美拍的标签。”美拍达人小周认为，美拍是一个兴趣社区，聚集的都是志同道合的人，而看抖音的人基本上都是在刷抖音的信息流，真正关注视频作者的很少。

“美拍的社区定位聚集了一大批例如游戏、手工、美食等志同道合的人，美拍社交性也更强。”他认为抖音虽然攻势凶猛，但抖音只能“杀时间”，所以美拍粉丝的忠诚度更高。

另一位短视频达人阿勇表示赞同：“抖音是用戏剧式的表演让人关注，而美拍则是用‘物以类聚，人以群分’的思维来界定社区边界，分得比较清楚。”

他还现身说法道：“我和我媳妇就是在美拍认识的，今年刚结婚。”在他看来，美拍是兴趣社区，很容易遇到品味相投的人。

良好的垂直社区氛围，用户忠诚度往往也更高。这也是为何美拍回归之后，平台上发起的#I like 美拍#话题活动如此受欢迎。

该活动号召用户讲述与美拍之间的故事之后，话题视频播放量在三天内迅速破1亿，用户活跃度可见一斑。

“美拍回归还是要出来庆祝一下！这个平台对我有非凡的意义”、“等待是最浪漫的告白”、“美拍回来了，#Wod世界舞蹈大赛#我在现场！期待更多的作品和大家见面”......

沉淀丰富的内容、以兴趣标签聚集用户，同时引领而不是跟随潮流，进入第四年的美拍早已走过了疯狂拉新用户的阶段，而是将重点放在如何培育和保护用户所热爱的事物上。

（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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