从花椒到猫啵：当PC直播重新受到关注，直播平台还能有何突破？

你有没有想过，有一天直播会回到PC端？

近日，花椒推出PC端直播产品“猫啵”，并在直播圈掀起了一阵PC直播风潮。网络流畅、大屏幕、清晰度高、互动更加直接......

习惯了移动端直播之后，重新观看PC直播似乎更能体会到直播的乐趣。

如今，随着移动互联网的竞争日益激烈，花椒另辟蹊径，重新开辟PC直播市场。虽然看起来是“反其道而行之”，但从“移动端”到“PC端”，花椒正在挖掘直播生态的更多可能性。

花椒上线“猫啵”直播

“今天是第一天直播”、“谢谢小哥哥送的招财猫”、“谢谢哥哥的守护”......

5月28日，花椒正式上线PC端直播产品“猫啵”，并进行全网公测。经过体验之后，小红发现“猫啵”的页面十分简洁，没有像花椒一样有不同的分类。

目前，菜单栏只有“首页”“排行榜”“帮助”“开播”四个栏目，而且一进入页面，正中间会出现一位主播的直播间页面，右侧则同步推荐八位主播，用户可点击进入主播的直播间。如果都不感兴趣，刷新之后则会推荐一批新的直播间。

小红到多位主播的直播间走访之后，看到猫啵的直播内容仍以泛娱乐为主，包括唱歌、跳舞等。因为是第一次公测，所以直播间的观看人数远远比不上花椒，但用户活跃度很高，主播对于每个进入直播间的用户都会表示欢迎，互动氛围更加浓郁。

不同于移动端的屏幕小、功能体验有限，猫啵可谓最大限度地优化了用户观看直播与聊天互动的体验。用户可以一边观看直播内容，一边在键盘上敲字或者刷礼物，这个过程不会像移动端一样遮挡屏幕，而且观看直播时更加投入。

不仅如此，猫啵在玩法上也破费心思：推出了贵族系统、守护系统、约战系统等多重玩法。贵族系统分为十个等级，最高等级为“国王”，拥有排名优先、进场欢迎、防禁言、防踢、私人客服等十项专属特权。

守护系统则是为主播开通守护，并享有守护专属礼物等特权；约战系统则是主播PK的一种玩法，两位主播在限定时间内进行连线PK，最终获得打赏金额较高的主播获胜，且获胜主播可以惩罚失败一方。

小红还了解到，除了对“猫啵”这款新产品进行精致打磨之外，花椒还表示会在公会主播资源、流量、技术、运营推广等方面对猫啵给予全面扶持。

具体怎么扶持？从猫啵页面上，小红发现了不少知名大公会及主播的身影。比如热度、姿瓣、华星兄弟、冰点、MJ等知名公会，以及花椒一姐徐若汐，来疯大主播兵子、裤衩、韩冷先生，奇秀大主播吴所谓和陌路，红豆等主播也纷纷成为了“猫啵”的头部大主播。

背靠花椒的品牌背书，加上强大的公会及主播阵容，造就了猫啵高质量的直播内容；加上花椒的技术及运营推广支持，猫啵的观看体验十分流畅，直播画面清晰度高。

所以，虽然目前还在公测阶段，但“猫啵”的问世已经让整个直播圈将目光重新投向PC端。当各大直播平台扎堆在移动端争夺流量及用户，花椒此举可谓另辟蹊径。但站在花椒肩膀上的猫啵，究竟能为花椒带来什么？

为何切入PC端直播？

前些年，随着智能手机和3G/4G网络的普及，实现了手机随身携带以及永久在线，互联网的应用场景从工作，覆盖到工作、生活、学习的方方面面，移动互联网迎来了大爆发。在这样的背景下，从PC端转向移动端是大势所趋。

于是，嗅到移动互联网红利的直播平台们卯足了劲，不断推陈出新吸引用户、抢夺流量。

然而，据有关数据显示，近10年的高速发展使智能手机市场趋于饱和。2016年，我国手机普及率已达到95.6%；2017年，智能手机出货量首次出现4%的下滑。这意味着智能手机普及度逐步饱和，互联网的流量红利步入尾声。

正如艾瑞咨询合伙人邹蕾女士说道：“移动互联网用户的增长红利已经在快速在这两三年里迭代得差不多了。”

移动端已成为兵家相争之地，竞争日益激烈。在移动端已经很难有新的突破的情况下，曾经遭受“遗弃”的PC端重新受到重视。具体到直播行业，便是以“猫啵”为代表的PC端直播。

早在2009年，YY直播的前身产品“YY语音”便是最早的一款PC直播产品之一。YY语音是一款游戏沟通的即时通讯软件，随后游戏玩家自发地在这个语音通讯工具上进行歌唱等内容的表演，促成了YY直播变为了一个UGC的视频直播内容平台。

然而，随着移动互联网的飞速发展，人们似乎更倾向于在手机上观看直播，可以随时进入、随时退出，极大化地利用碎片化的时间。于是，PC直播的市场并没有经过大量开发，尚有很大的市场空间。

花椒在移动互联网红利消退的时候重新入局PC端直播，也正是形势的选择。如今的PC端直播较之多年前，最大的区别在于现在的直播技术更加成熟、人群受众更加广泛、玩法更加丰富。所以，“PC端-移动端-PC端”这条道路并非只是一记单纯的回马枪，直播平台们已经做足了充分的准备。

就目前来看，猫啵作为PC端直播，不但不影响主播在其它直播平台的直播，还为主播提供了新的流量和变现途径。同时，猫啵为入驻公会提供大量扶持，使得百余家家左右的公会申请入驻合作，这为猫啵的直播内容生态打下了牢固的基础。

优质的主播资源也会引导平台的内容由UGC向PGC升级，以满足未来用户对于专业内容的需求，将有效提升用户留存率。也就是说，猫啵并不只是花椒发力PC端的产品，还意味着花椒对于优质内容的深入挖掘，打造精品化直播内容。

花椒联合创始人于丹表示：“花椒推出猫啵，将实现PC端和移动端双线运营， 加上平台线上线下联动发展策略，将全方位构建多维直播生态，推动直播行业向上发展。”

换言之，切入PC端直播不仅是花椒的战略布局，而且还是构建“直播生态链”的重要一环。

打造完整的直播生态链

成立于2015年的花椒，已经走过了三个年头。从一开始主打明红人属性，形成了具有强明星属性的直播平台；如今形成了明星、网络红人、普通UGC、普通用户四大族群的用户生态结构，平台上的内容涵盖了秀场、游戏、娱乐明星等板块。

据相关数据显示，目前花椒的累计用户数量已经突破了3亿，分布在全国500多个城市。据艾媒咨询发布的最新数据显示，花椒在2018年4月的月活跃用户达2430.18万，在直播行业位居榜首。

（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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