价值100与价值100万广告语之间的区别？

背景：德国大众汽车在刚开始进入美国市场时，发现市场上的美国车都是大型的，追求越大越舒适越好。大众没有随大流，而是反其道而行之，利用“对立法则”（详见《22条商规》），推出了小型的甲壳虫汽车，通过与大型车对比，宣传小型车的种种好处，大获成功。

只溶在口，不溶在手。

不易溶化的巧克力针对易溶的战斗口号

背景：玛氏食品发现市场的巧克力存在一个问题，就是在常温下容易溶化，经常把人们的手弄脏，很不方便。推出了有糖衣包裹的MM巧克力豆，广告语抓住了“不易溶化”这一特性打击其他品牌。

我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。

天然水针对纯净水的战斗口号

背景：农夫山泉的定位是“纯天然水”，其最大竞争对手是娃哈哈为代表的纯净水， 这句话很好的凸显其“天然无加工”的特性。

云南白药创可贴，有药好的更快些！

有药创可贴针对无药创可贴的战斗口号

背景：在云南白药之前，统治创可贴市场的品牌是强生旗下的邦迪，云南白药利用其“无药、见效慢”的特点，强调自己“有药、见效快”。

来源：三十刘计（微信号：sslj36—）作者：刘国强

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（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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