2019H1热水器ZDC：下沉市场消费升级

    3000-5000元价位关注度的小幅上涨同样说明了一些问题，随着广大用户的消费升级以及人均可支配收入的上升，更多可拓展功能成为用户需求，这些中高端产品更能加强用户的使用体验，根据新时代青年的消费心理，企业制定的营销策略也恰恰与其对口。

2、2019年H1中国热水器市场不同产品类型关注比例分布

互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2019.7

    在不同类型的热水器关注比例中，我们看到一些比较有趣的东西，虽然空气能热水器在热门产品关注上见不到踪迹，但是在产品类型关注比例中以45.86%的超高比例独占鳌首。众所周知，空气能热水器进入市场较晚，但人们对于该类型产品的认知却较高，对这一新兴品类表现出极大兴趣，且主打节能的标签戳中当今用户的痛点，但因市场均价过高，让多数人处于观望态度。

    电热水器和燃气热水器关注度依旧较高，分别占有32.70%、18.42%的比例，这跟市场投放和用户购置需求有一定关系；太阳能热水器关注比例较低主要因为已经大众化的真空管太阳能热水器弊端明显，而平板太阳能热水器才刚开始普及；中央热水器主要覆盖在酒店、学校以及大房型的公寓别墅中，关注度低理所当然。

3、2019年H1中国热水器市场不同控制方式关注比例分布

互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2019.7

    热水器的控制方式开始向智能化发展，智能控制开始受到越来越多人的关注。从2019年H1中国热水器市场不同控制方式关注比例中可以验证这一点，智能控制以43.90%的比例稳居榜首，超过机械控制和遥控控制的总和。

    智能控制引起更多人关注的原因在于对智能家居的新鲜感和好奇心理，就目前来说智能化技术发展尚未成熟，整个家电产品线的智能交互体验并不良好，语音交互、APP控制、终端互联实用性稍弱，但始终是未来的研究发展方向。

03 2019H2中国热水器市场趋势预测

影响因素分析

1、有利因素分析

下沉市场消费升级明显

    现代人的消费心理是追求更健康的生活方式、更舒适的使用体验，这与产品中高端化的营销策略不谋而合，加上国民经济的提升，为热水器需求增长提供支撑，这在下沉市场表现明显，并且还有更多增量空间。此外，供应链的深度和宽度、仓储物流的建设模式、区域营销人员的管理等硬实力同样影响了下沉市场生产和营销的效率，关乎下沉市场推进的成本和收益。

2、不利因素分析

房地产与原材料影响较大

    以往房地产限购主要集中在一二线城市，而现如今限购甚至已经遍布到三四线城市。而三四线城市对热水器的需求量也是不容小觑的。随着限购政策的不断加强，房地产调控政策的变化，对新房销售会产生一定影响。对于热水器市场来说，其影响也是不容忽视的。另外，热水器生产过程中必备的铜、铝和塑料等原材料，目前走势仍不明朗，一旦继续上涨，必将影响热水器市场发展。

市场趋势分析

1、市场格局动态平衡 新兴品类发起冲击

（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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