Q4电商业务增速创上市新低 阿里巴巴如何打赢“直播电商“防守战

从运营数据上来看，二者的月活差距进一步缩减。截止2020年3月31日过去12个月拼多多的活跃买家数为6.28亿，单季度新增4290万，同比增长42%。同期，阿里巴巴全球年度活跃消费者为9.6亿；国内零售市场移动月活跃用户达到8.46亿；国内年度活跃消费者7.26亿，同比增加7200万，单季增长1500万。二者的全领域活跃用户数差距进一步缩小到3.32亿。随着拼多多用户规模逐渐靠近阿里巴巴，二者在明面上的竞争愈发激烈。但拼多多真的是阿里最大的竞争对手吗？

阿里巴巴和拼多多的竞争主要聚焦于下沉市场，虽然拼多多也在通过百亿补贴大战获取中高端用户，但短时期内仍难以改变其形象定位，用户质量分层仍存在很大区别。目前，两大平台之间的竞争虽然是肉眼可见，但中国市场足够大，可以让巨头共存，短时期内仍会维持各自的平行发展，这意味着两大平台之间的竞争并没有到容不下你我的程度。

阿里巴巴最大的威胁或来自于当下火爆的直播电商。为什么会这么说？

首先，阿里电商是搜索试电商，而电商直播作为体验式经济，与传统电商逻辑不一样，扩大了商业规模，对阿里的传统电商造成了冲击：一方面，随着直播电商的兴起，商家可以找主播带货，不需要找阿里平台做广告，这势必会影响阿里的广告营收。另一方面，在今年疫情的推动下，直播电商被寄予厚望，成为风口。近期，美国社交媒体Facebook进军直播电商，市值暴涨。国内电商直播进入第二阶段，存量市场的竞争正在加大。抖音和快手都在自建直播体系，对阿里体系的影响不容小觑。

快手的电商业务从2018开始试水，去年被证实跑通。据相关人士推测，去年快手带货达到500亿，今年将飙涨至2000亿到3000亿。抖音起步较晚，但到2019年第三季度，抖音单月直播带货也破了10亿元，最近两个月这个数字已经超过30亿。有预测显示，今年抖音直播带货很有可能触及500亿。

过去抖音几乎是最重要的淘外流量来源，去年六月，有报道称淘宝与抖音签订了70亿的年度采购框架协议，其中60亿广告，10亿佣金。但抖音从来都不甘心只做导流，从小店的上线，到签约罗永浩、陈赫孵化自己的头部带货网红，打造爆款案例，一步步稳步推进着独立电商的发展。本月初，业内就传出抖音正式确定要做电商平台闭环的消息，将以618为节点，开启品牌招募。

这样的速度，令阿里不能不忌惮。目前，淘宝直播正从扶持主播变为扶持商家，以达到淘宝做大“直播电商”盘子的目标。对即将到来的618重视程度更甚从前，这也从侧面反映出了，阿里开始在直播电商领域打起防守战。接下来的一段时间内，直播电商的火还将越烧越烈，阿里巴巴究竟会如何应对我们拭目以待。

结语：

（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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