阿里泛娱乐战略凸显 旗下UC推全球首款手机互动剧

一切的态势都在表明，进入2016年以来，阿里巴巴集团的泛娱乐战略正在加速布局。过去的两年，阿里巴巴四处落子，合纵连横，基于大数据和云计算，加上微博、优酷、UC乃至阿里影业以及阿里巴巴电商、金融等等业务，已经逐渐搭建出一整套的移动互联网时代的泛娱乐正态体系。

UC作为阿里移动事业群的主要平台，无疑是阿里巴巴在移动互联网时代进行泛娱乐布局的桥头堡，以及承载未来升级战略的核心平台。2016年对于UC来说需要进行更多的试水，推出一系列创新的产品服务，和阿里巴巴体系下各大业务板块形成协作效应，并且通过用户参与、跨行合作等方式，让广大合作伙伴和用户，共享阿里巴巴泛娱乐战略带来的红利。

日前，UC斥巨资邀请柳岩、迪丽热巴、陈乔恩、TFBOYS、黄晓明等大牌明星加盟，打造全球首部全明星阵容的“手机真人互动剧”。3月中旬相信大家打开UC浏览器乃至阿里巴巴体系下微博等产品，都会弹出《全明星探案》的参与页面，在我看来《全明星探案》可以说是手机互动剧这一领域的巨作。

在《全明星探案》手机互动剧中，故事从一枚钻戒的神秘失踪开始，观众将依靠自己的推理能力，通过与剧中明星的一些列亲密互动，深入剧情找出真相……作为一部互动剧，《全明星探案》将以第一视角贯穿始终，每到剧情关键处，观众都可以通过点击视频播放器内的选项按钮，选择剧情走向，进入不同的分支剧情，最后导致不同的结局。

在我看来，《全明星探案》虽然只是一部手机互动剧，但涉及到的产业合作、用户参与、移动共享等元素颠覆了以往任何一种模式的娱乐内容，《全明星探案》对于UC的泛娱乐尝试来说，已然走出了一大步。

跨界合作 泛娱乐战略加速

事实上，UC的泛娱乐早就开始。在《全明星探案》之前，UC已经通过内容、用户、运营等多个层面的升级创新，推出来一系列泛娱乐相关的产品和服务。现在的UC早已经从早期单一的移动浏览器，升级成在阿里大数据模式下，基于浏览器所进行的一个内容和服务综合分发平台。

在泛娱乐战略之前，此前UC持续尝试了一些娱乐化自营栏目，比如“一语惊人”、“U客漫站”、“UC图新鲜”等特色内容栏目的自运营，不仅极大地提升了UC浏览器的内容深度，也使得UC亿量级的用户流量优势得到充分的发挥。去年，UC作为ELLE风尚大典首席移动端内容合作方，打造2015年度UC热搜头条人物大奖，通过UC浏览器明星热搜榜，依托UC浏览器精准的搜索大数据以及粉丝实时投票数据统计，从而让数以亿计的粉丝关注与参与，最终为年度人气偶像明星胡歌加冕。让娱乐和时尚真正成为从全民潮流，开创了UC与时尚跨界的先河。

此次《全明星探案》UC把跨界娱乐合作发挥到极致，比如UC和KFC携手四百多家KFC门店，向广大用户推出UC小松鼠主题店、UC小松鼠套餐、319活动随行卡等全新产品，而同时，双方联手打造的趣味游戏“KFC版送明星去片场”也正式上线。再比如大话西游为参与UC手机互动剧的玩家准备了200万元游戏大礼包，用户只要选择到正确结局，就有机会活动获得大话西游提供的游戏大礼包。而且在大话西游的社媒、官网、游戏端内工会等资源对活动进行曝光。同时，还有箭牌这样的传统厂商也参与到《全明星探案》的互动剧中来，箭牌为参与UC手机互动剧的用户提供价值1-5元无门槛红包。

可以看出，无意中传统品牌电商销售与UC线上强大流量形成了新的渠道互动尝试，对于箭牌这样的传统企业来说，UC所提供的价值不仅仅是广告展示和植入，更是给这些传统厂商搭建了一个和用户沟通、互动的平台，同时能让我们年轻的用户看到这种传统巨头的转变和积极拥抱年轻人的态度。

以人为本 用户参与创造全新在线娱乐模式

在以人为本的互联网时代，“以用户为中心”已然成为各大互联网企业和平台的共识。然而大部分的企业只是片面的把用户当上帝，推出不断迎合用户需求的产业和服务。诸不知，先当今对于我们的用户，尤其是90后00后的用户，他们更需要的是“参与感”，而非“上帝般的服务”。如何能让用户参与到产品的开发到运营乃至后续的营销过程中来，我认为是我们所有的互联网服务提供商所需要面对的现实问题，

在UC的《全明星探案》中，用户不再是简单的受众，而是深度参与者。用户可以用第一人称的视角与明星零距离面对面参与剧情，亲自“选择”剧情的走向，只要全部猜对了结局，就能进入奖池瓜分5000万赏金。此举已引起用户广泛关注和追捧，这一全新模式的开发，或将引发“用户定制剧”的兴起。

互动层面的创新不仅仅是“选择”剧情走向，还可以深度让用户参与进来。不同于一般的网络剧，UC319全明星互动剧《全明星探案》，用户可以第一人称的视角与明星零距离面对面参与剧情，通过点击手机屏幕上的选项按钮，来“选择”剧情的走向，用户甚至可以成为剧情的推动者。

这部手机互动剧演员阵容我估计也采用了“大数据”分析，就像《纸牌屋》选择角色一样，找那些用户喜欢的明星来出演。这其中汇集了话题女王柳岩、当红逗比小花旦迪丽热巴、可萌可妖的“东方教主”陈乔恩、星途璀璨少年组合TFBOYS和大满贯影帝黄晓明。这样的明星阵容，基本上把大部分的90后和00受众群体囊获进来。

阿里巴巴移动事业群多箭齐发 协同效应

基本上可以确定是，《全明星探案》对于阿里巴巴来说，也是旗下几大资源的一次“协同效应”的大练兵，除了UC以外，包括微博在内的社交媒体和阿里巴巴投资的一些企业和媒体也参与了进来。

去年6月，UC优视宣布融入阿里巴巴集团，并组建阿里移动事业群，除了现有UC业务团队，事业群还将整合阿里集团其他相关业务和团队，负责包括UC浏览器、神马搜索、高德地图、九游游戏等业务的建设和发展。前文我们提过，现在的UC是阿里巴巴移动事业群的桥头堡，未来起到的作用是联动整个阿里巴巴移动互联网和互动娱乐战略的核心平台作用。

此前，第一财经(阿里巴巴投资媒体)携手UC浏览器，探索内容+渠道+大数据的全新媒体运营模式。第一财经与UC浏览器签署了战略合作伙伴关系，第一财经最专业优质的原创内容将通过UC头条的平台直接触达全国超过5亿的用户，UC浏览器也将借助第一财经在专业媒体领域的领先实力，打造移动端财经资讯的首选入口。

微博是阿里巴巴在SNS领域最主要的一笔投资，这次《全明星探案》用户通过UC进行参与互动的同时，配合微博的社交传播，进一步增强了互动社交属性和互动剧的影响力，同时微博的参与，也为未来互动剧的其他衍生品开发，打下良好的基础。

当然，对于阿里巴巴移动事业群来说，所进行的工作还远不止这些。不久前，我注意到 UC旗下的九游更名后的阿里游戏，将从渠道服务转变为产业链服务，阿里游戏与阿里云、阿里影业、阿里文学、汇川平台一同推出新的开发者扶持政策“T计划”。在云服务、大数据、IP、流量等方面，为开发者提供全产业链服务。这些产品和服务的推出，将会进一步补充阿里巴巴的泛娱乐战略。

与此同时，2016年3月中旬以来，几乎与《全明显探案》同步进行的同时，业界爆出了这样一个新闻：阿里巴巴宣布即将进军VR(虚拟现实)产业，成立VR实验室。并且在2016年3月19日的“中国发展高峰论坛”上，阿里巴巴董事局主席马云和Facebook创始人扎克伯格进行对话，马云又一次阐述了阿里巴巴未来对VR的看法，并且表达了和Facebook未来在vr领域的合作愿望。

这次《全明星探案》是通过手机互动，我想如果《全明星探案》还有第二季的话，建议引入阿里巴巴的VR技术和Facebook旗下的VR设备。这种VR生态带来的体验，远非手机可以比拟。互动性和参与性，将会是颠覆性的。

未来，阿里巴巴即将全面开发Buy+计划引领未来购物体验，并会与旗下的影视、音乐、视频行业一起发展，开发优质VR内容，提升内容质量。在硬件方面，阿里巴巴通过全球最大的电商平台，发展VR商业生态，推动VR设备普及，协助硬件厂商发展。阿里巴巴的VR战略，对UC的未来发展，也提出了新的考验，当然何尝不是新的机会。

PS：本文作者丁道师，关于本文所述观点，欢迎来信探讨，微信：dingdaoshi

（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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