将Pt engine带回中国，提升广告效果从了解用户开始

"我知道我的广告费有一半是浪费的,但我不知道浪费的是哪一半。"对于广告人，这句话一定不陌生，由于没有足够的数据做支撑，导致大量广告成本浪费；而浪费在哪里，怎样对这种情况加以明显改善，是广告投放行业普遍存在的问题。事实上在数字营销时代，有很多可衡量的数据，比如判定着陆页效果的跳出率和停留时间，然而即使你知道你的页面跳出率高、停留时间短，那又怎样？你还是不知道为什么跳出率高、停留时间短，你还是不知道是哪些因素造成用户跳出。是广告素材与着陆页不匹配？是页面设计不符合用户使用习惯？还是页面有问题导致用户流失？

诸如此类的问题，完全可以利用数据分析工具，通过用户行为数据可视化的方式分析用户行为，进而有效地进行针对性广告投放，并显著提升广告转化率。

首先对可视化数据分析进行下简单介绍——

可视化数据分析主要基于用户点击、页面不同区域停留时间、页面流失区域等数据进行可视化展现，让分析人员一目了然地了解到用户行为，从而改善用户在访问流程的体验，设计出更符合用户需求的页面布局等；而通过可视化理解广告用户行为特征及差异，从而优化页面并更有针对性地投放广告，也是数据可视化分析的重要应用领域。接下来介绍几个使用数据分析产品Pt engine进行数据可视化分析的案例，简单讲述如何通过可视化分析提升广告投放效果，进而提升转化率。

案例一，日本某大型培训机构在使用Pt engine进行页面的数据分析之后，发现有相当多的顾客只停留在网页的起始部分，网页下方的浏览量非常少，并且跳出率较高。网站运营人员对页面进行了内容引导，同时对页面增加适量的转化引导，经过AB测试之后选用表现更好的页面，从而提高页面浏览深度、提升转化率。在进行了页面调整，重新优化页面布局之后，顾客的在页面的平均停留时间提升45%，网站转化率提升326%。

案例二，某大型车类广告主通过使用热图分析，在进行网页设计修改之后，也使自己的预约试驾转化率提升了463.7%。

这个案例中，通过将大量广告引流到网站上，在用户与网页的交互行为产生的数据中可以发现许多显而易见的问题，比如在用户选择完汽车颜色以后，大量的用户点击汽车图片想去查看该颜色汽车的具体图片和汽车的相关配置信息等，但是网站并没有在图片上添加相应的着陆页让用户去了解想要了解的信息；比如首屏banner上有很多关于汽车配置的介绍，很多用户点击想了解的具体配置信息，但是也没有相应的着陆页去告诉用户他们想要的信息。网站可以通过根据这些有效分析做出相应改善，引导用户进行更具深度的访问行为，提高用户粘性，从而全面提升广告效果。

案例三，在某品牌汽车的广告页面浏览人群的来源分析中，通过“过滤器”细分，对比搜狐汽车和百度的来源的首页点击，能够发现相同流量级别下，百度来源点击的数量要多于搜狐汽车、汽车之家来源。

当然，并不能因此就判定百度来源的质量是最好的。要想评判广告页面浏览人群的来源质量好坏，还要综合平均停留时间、人均PV等多个维度去做出判断，并适时调整。

除此之外还可以通过这些行为数据分析不同来源用户行为差异，在下一轮广告投放的时候可以针对不同渠道做出适当调整，这样可以更精准的接触到潜在用户并提升用户体验。

热图推动数据分析普适化

Pt engine的一大亮点是热图功能。依靠精准强大的热图功能，Pt engine能够清楚直观地分析出以上案例中出现的各种问题。它的热图不仅能够实现快速细分，而且可以追溯到任意时间，能够全方位无死角地筛选并呈现想要的数据。

通过将用户在页面上的每一次鼠标点击、滚动、视野停留都转化为数据，以色彩的形式绘制出来，Pt engine的热图实现了用户行为的可视化；运用热图，可以实时记录页面上用户每一次实际点击行为，真正帮企业做到数据驱动市场运营。GA等传统厂商推出的专业型数据分析工具，通常对使用人群有较高要求。如果不是数据分析师，又想直观快速又精准的分析数据，进行网站检测，Pt engine就是完美的选择。

Pt engine：授勋世界三大工业设计奖，获日本ASPIC支持

进入国际市场后，Pt engine以数据可视化的方式帮助诸多国际客户显著地提升了经营效率。广泛的客户背书验证了Pt engine这款产品领先于国际水平的技术水准；与此同时，Pt engine屡受国际奖项，先是斩获GOOD DESIGN(G-Mark)奖项——G-Mark奖是世界最知名的设计奖之一，与德国IF，德国REDDOT并称世界三大工业设计奖，也是亚洲地区最具权威性及影响力的设计奖项，素有“东方设计奥斯卡奖”之称。此前Google，苹果、微软、奥迪、诺基亚、三星等公司曾荣获该殊荣；另外在2014年，Ptmind荣获日本ASPIC AWARD Asp saas 云服务先进技术奖，该奖项由日本ASPIC主办，旨在日本选出最优秀并对社会有贡献的企业，支持推广云服务企业的成长。无分国界的权威认可，侧面验证了Pt engine产品高品质和极佳的用户体验。

说到Pt engine就不得不提这款明星产品背后的低调公司Ptmind。Ptmind是一家专注于数据领域并以数据普适化为愿景的国际化初创公司，用18个月的时间积累全球超过5万家企业级用户，客户群体覆盖184个国家，其超过90%客户来自于海外市场。在国际媒体有较高知名度的Ptmind，服务于索尼、福特、SBI软银投资（soft bank investment）、华为、富士通，三井住友银行等国际知名企业。在国际上获得广泛认可的Ptmind，尚未在国内投放广告，但部分国内先进企业，一线权威媒体乃至政府机构已经开始使用Ptmind的数据产品，感受数据可视化分析的魅力。

（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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