解密互联网医疗“独角兽”公司：平安好医生们2016怎么玩

进入2016年，“独角兽”公司成为最火的名词，往往被视为新产业内短期内就占据先机、且估值达到10亿美元以上的初创企业。而在互联网医疗领域大戏已经上演到第三年的时候，成立于2014年8月，运行时间仅有一年的平安好医生以其注册用户数超过7700万、日咨询量超过25万人次迅速占据市场第一份额的座次，成为移动医疗领域内名副其实的“独角兽”公司。

“相比春雨医生、挂号网、好大夫、丁香园等一众圈内竞争对手，平安好医生是移动医疗俱乐部最低调的成员，但背靠平安集团使它一年多就跻身独角兽，无论用户数还是保险业务，没谁比它更有资格。前两年移动医疗领域华丽的铺垫把大家胃口吊得老高，今年一季度国家对于医改又提出了明确的方向，今年各家机构再不发大招观众该喝倒彩了。”一位互联网医疗行业资深人士如是调侃称。

值得关注的是，在经过两年多的孵化之后，这些独角兽们在移动医疗领域内“玩法”趋同，今年它们又该如何发新招，已经引起业内的极大兴趣。

各怀绝技

5月19日，平安好医生宣布获得了5亿美元的A轮融资，首轮估值就达到30亿美元，这已刷新国内互联网医疗领域的融资纪录。据了解，2014年春雨医生的C轮融资额也仅为5000万美元，丁香园则获得腾讯的7000万美元投资。虽然后者并未公布腾讯持股比例，但从平安好医生此次融资情况看，整体估值大大超过春雨医生、丁香园。

“先不要纠结这六家独角兽公司它们到底估值多少，把估值当真就没意思了。但是这六家各怀绝技，综合实力排前列没有争议。挂号网综合实力超群，业务庞杂，今年的关键是能不能把微医的分级诊疗协作做实，不然未来的保险和电商就有点空；春雨在C端一枝独秀，用户数和活跃度首屈一指，线上流量能否引导到线下诊所甚至协助保险控费是个难题，不过今年的看点是能否完成天量融资和新兴板上市；好大夫很稳健很低调很好口碑，似乎一直在憋大招，今年不放出来就迟了；丁香园在医生端实力最强，但是业务天花板也快到了。如果2016年不能把医生社区到医疗业务的故事讲好，独角兽俱乐部的地位堪忧；寻医问药在咨询、电商和线下医疗的力量平衡，但太平衡了就没特色，它也在寻求上市，希望融资改变命运。平安好医生是俱乐部最低调的成员，背靠平安集团使它一年多就跻身独角兽，无论用户数还是保险业务，稳居市场第一。不过自雇千名医生还不能构建太高的壁垒，何况网络咨询空间有限，市场都在期待平安健康险今年能有杀手锏使出来。”前述人士分析指出。

不过，市场走到今天这一步，一方面移动医疗“独角兽”公司都期望打破政策藩篱，另一面在资本和体制双重夹击下，它们的功能、模式和打法越来越接近，体量也膨胀到互相难以谦让的程度了，所以2016年最大看点就是这六家独角兽的明争暗斗，谁能扩大领先优势，谁就掌握了合并对方的主动权。

但是，真的要预测独角兽俱乐部的座次很困难也很危险，决定战局要靠产品、模式、资金和人才，当然还要有靠山。至于BAT，虽然都涉足了医疗，但是目前医疗的体量和收入决定了它们不过是试水，2016年也不会成为移动医疗主角。

“所谓螳螂捕蝉，黄雀在后，BAT们在移动医疗领域有先知先觉，不过平安比他们的小打小闹格局更高，诚如其掌门人马明哲在2014年的时候就要构建大健康产业链，准备投资百亿规模资金进入医疗健康领域，平安好医生是其构建的最新平台，任何技术和资金都不是问题，平安集团实施客户迁移也在稳步进行，所要看的是平安好医生依靠着集团的背景，真正能给行业带来什么样的变化。”4月29日，一位平安集团相关人士也坦言。

几大猜想

对于移动医疗领域来说，现在关心收入还为时过早，而会不会出现烧钱过快找不到融资方的公司倒闭也要等到明年再去讨论，眼下重要的是这些“独角兽”公司下一步如何玩。

“今年大小公司都会拼命想办法做收入，这比做假用户更难但也更管用。医药电商、药械营销、海外就医、转诊会诊、医疗保险会成为各家公司的标配业务。移动医疗收入的来源几乎不可能来自线上，业务能否切入线下就是关键。问题是线下重运营成本高见效慢，而且跟APP也关系不大，要主打线下的一定也是万分纠结。这对于平安好医生来说恰是一个优势，平安好医生的目标就是要把线上+线下结合起来，形成一个O2O闭环。”市场观察人士指出。

这位观察人士也称，虽然平安好医生坐拥商业保险客户群做大后台，但是2016年商业保险还撑不起移动医疗大格局，只要公立医院没有对手盘，商保仍然是正餐后一道甜点而已。2016年会是移动医疗大戏第一季的下半场，但是第二季、第三季一定更精彩，必然有新的玩家不断加入战场来搏杀。

已经显现的迹象是，国内一二线城市公立大医院在前两年按兵不动，但今年开始情形完全不一样了。协和医院出个APP就瞬间几十万自发下载，温州大学一附院、上海第一妇婴保健院玩起移动医疗来并不输给一线公司，广州、宁波、上海的云医院2016年必然全国遍地开花，估计不久院长就要强制医生在自家APP上咨询随访了。

这事实上已经给现在的移动医疗“独角兽”公司产生压力，更大的玩家也在虎视眈眈，比如华为、京东、小米和乐视，听说过客厅医疗么？知道医疗VR么？关注过医养结合么？　　未来的医疗不仅要移动，更要连接。2016年会看到更多的局外对手杀入移动医疗，最可怕的就是那些能够创新医疗连接的玩家。

无需担心的是，对于独角兽公司们而言还有医学信息化、大数据、人工智能、医学级可穿戴硬件、精准医疗移动化都孕育大量的机会，分级诊疗落地和公立医院改革，医生自由执业释放的空前商机，只要新老玩家愿意沉下心来，大把的细分领域等待开发。

这也就不难理解，为什么马明哲在两年前就说要投百亿进军大健康领域了，对于平安好医生这家独角兽公司来说，虽然前有挑战，但是只要找准方向，前景必然广阔。

（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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