美数AdVision 2.0 六大功能重磅升级，让广告投放更有价值

编者按：毫无疑问，数字媒体投放已经走向了程序化。随之而来，一些程序化媒体购买的弊病也开始出现，如广告可见性问题和品牌安全性问题。但“有问题就会有机会”，美数AdVision 借此之际，在程序化购买平台同质化严重的今天，形成了非常明显的自身差异。特别是 AdVision 与 DSP 相结合，在 Pre-Bid 阶段就可以采取预防措施，避免浪费和既成伤害。其相对于投放过程中的其他监测方案具有更为明显的优势。

随着广告程序化交易已经成为一种不可逆转的趋势，品牌广告主也开始加大了这方面的投入。但是我们也经常会被广告主挑战，比如：

“广告到底投放到了哪里？”——可见性和可监督性问题

“选对了人，但是被有效展示了吗？受众有多大可能看到这支广告？”——可见性问题

“广告展示的页面是否会影响品牌的形象？”——质量度问题

“页面内容是否低俗或令人反感，有悖于品牌自身价值观？”——品牌安全问题

“一个页面竟然被同一支广告占领了！”——展示有效性问题

可见，品牌广告的要求更加严格。单纯的效果（点击、转化等）并不能满足品牌广告主的全部诉求。上述问题如果不能很好地解决，将严重阻碍品牌广告主对程序化广告投入的进展和热情。

针对以上问题，美数科技经过近一年的实践与积累，完成了 AdVision 从 1.0 时代到 2.0 时代的升级蜕变，将全面解决上述问题。

据悉，AdVision 2.0 将可以在 RTB 投放过程中提高可见性 30%，有效投放47% ，并解决80%的品牌安全问题。更重要的是，广告主将可以随时看到自己广告展示的样子！

2015年8月，美数科技联手科达股份，发布了美数AdVision 1.0 产品，直击广告可见性、品牌安全性等痛点问题，深受广告主和广告代理商的好评；但唯有不断技术革新才会有更坚实的前进步伐，AdVision 的这次升级将具有重要的意义。

AdVision 本次升级的主要内容：

【嵌入美数DSP ，提高整体投放质量】

美数科技在战略布局中，将 AdVision 直接嵌入到美数DSP 中，免费提供给平台的客户进行自助式使用。使广告主通过 DSP 平台不仅可以实现精准营销，还能在投放前对广告位进行级别定向和品牌安全性设定，指导投放并实时调整投放策略。为广告主节约广告费用并提高广告投放质量，最终提高平台的整体投放效果和增强美数DSP 在投放端的竞争力。

【升级广告位评估算法，分离“可见性”和“质量度”两个评价体系，评分更加合理】

AdVision 1.0 的算法更多的是从效果广告出发，过滤低质和无展示的广告位，所以“质量度”要求更高；“可见性”被隐性的计入质量评分中，所以各级广告位的“可见性”没有明确的标准。升级后，将“质量度”和“可见度”分为两个不同维度，每级广告位都有了明确的定义，如图所示：

美数AdVision 广告位六大分级

但是“可见度”高并不等于质量就好。“展示环境”的好坏对品牌形象的影响其实非常大，甚至起到决定性作用。所以同样是首屏广告位，监测到可见曝光接近100%的广告位，在 AdVision 中也被分成了5级：

一级广告位

二级广告位

三级广告位

四级广告位

五级广告位

然而可见度好、质量度高也并非就意味着曝光的有效性。我们经常会在互联网上发现另外一种现象：“霸屏”！

同一页面、同一广告主、同一创意同时出现

这种过度的曝光不仅会浪费广告主的预算，也会严重影响品牌形象。

【页面广告去重，提高广告展示有效性，节约推广预算】

程序化投放主要通过对受众的分析实现精准投放，忽略了投放过程中媒体和广告位环境的复杂性。AdVision 基于对广告位数据的分析，发现：在互联网投放中，16% 的页面出现同一页面具有同一广告主创意，其展示占比高达 33%，浪费了 17% 的广告预算。AdVision 在保证广告位可视性和安全性的同时，可以杜绝这种情况发生。

【自动广告截图，实现高可见的品牌监督】

“我的广告被投放在什么地方？”程序化广告时代，广告主经常会提出这样的问题。常规的解决方案是挑选几个页面刷出广告后截图给客户。显然，这不能代表投放的全部媒体和广告位，更不能令客户信服。AdVision 的自动广告截图功能可以将投放过的媒体与广告位置做截图，帮助对投放媒体环境做快照，使投放质量和效果一目了然。方便广告主与优化人员直观了解投放环境，确保广告主看到自己的广告，实现高可见的品牌监督。

美数AdVision 广告位截图

【升级安全保障算法，品牌形象迅速建立】

品牌广告主不允许赞助或投放与其自身价值观相违背的内容。因为如果出现这种情况，将造成品牌价值迅速贬值，甚至对品牌造成无法挽回的伤害。美数AdVision 2.0 在 1.0 基础上升级了品牌安全保障算法，主动抓取程序化市场超过 80% 的页面和广告位，根据广告的周边环境，比如经常投放什么类型的广告、正文内容和页面布局等评估广告位的品牌安全性，并可以让客户选择规避的类型和关键词组，及时屏蔽掉损害品牌调性的广告内容（暴力、低俗、政治敏感等），从而提升广告投放的品牌安全。

【提供更好的营销策略服务和渠道分析服务】

AdVision 2.0 开始提供独立的行业投放分析服务。运用独家广告投放分析手段得到：正在投放的广告创意、执行机构和广告主等完整的信息，从而提供全网基本的广告投放和质量分析报告，帮助了解品牌或行业的投放情况，对广告主的投放起到参考作用。

技术是美数科技的核心。从 AdVision 1.0 到 AdVision 2.0 ，与其说是一个产品的升级，不如说是印证美数精益求精、百分百专注于程序化广告投放技术的决心和野心。这一跳跃耗用了大量的人力物力，需要多数人不可具备的胆魄！但是对于美数，这是必须要做的，也是一直坚持着的！美数将继续与广告主、代理商、媒体等行业伙伴合作，并为大家提供更好、更优质的数据技术服务，共同打造健康的程序化购买生态圈。

AdVision：独家广告投放优化工具

AdVision 是美数独家研发的投放优化工具，通过独有的动态爬虫技术无需在媒体端加入监测代码，即可实现对 PC 和移动端页面的广告位分级解析，充分掌握页面广告位置和展示环境，有效评估广告可见性和曝光质量；抓取网页动态内容（微博、微信、论坛等），自动提取产品焦点，辅助创意制作，及时帮助品牌客户调整市场策略，针对品牌行业特点和产品需求提供品效合一的高质量广告投放服务。

AdVision 的技术和产品目前居于行业内领先地位。甚至可以毫不夸张的说：目前业界还没有与之相类似或功能相当的技术产品出现！这意味着在程序化购买平台同质化严重的今天，美数AdVision 与其 DSP 的紧密结合，形成了非常明显的差异化竞争优势，尤其是在品牌投放中优势更为明显，一枝独秀。

（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!