中国表情SDK第一品牌表情云与猎豹移动开启海外合作

想要在Snapchat、Instagram上玩出花，一张图片胜过千言万语。

这方面，G-Dragon（BIGBANG队长权志龙）、Miley Cyrus都算搞怪榜样。

    Snapchat上最火的狗狗滤镜、吐彩虹滤镜，G-Dragon每次一用，就引来万千妹子的尖叫。G-Dragon在instagram上也是年轻潮流的代表，他的杀手锏也是滤镜表情。累到晕厥时，用snapchat滤镜加点形象动画和字幕条——－好玩就是王道。Miley Cyrus更是把重口味滤镜贴纸用到极致。

    2016年，消息类应用继续高速增长，成为全球互联网趋势中最大的亮点之一。无论是潮流明星还是普罗大众的“千禧一代”，无聊天不成魔，无表情不聊天的习惯，从facebook到instagram，巨头们无一例外不得不低头迎合。

一家中国的表情SDK公司也在此中嗅到了巨大的机遇。

   2016年6月30日，中国表情SDK服务商表情云公司宣布

，将为猎豹移动旗下的多款海外产品提供全方位的表情服务。

与此同时，表情云公司也在近期发布了支持海外移动应用的表情SDK（英文全称 Mojif Sticker Cloud，简称mojif， 英文官网：mojif.com）。和该公司此前在国内发布的版本相比，新版添加了国际化设置，支持中英文，并新增了多款国际化风格的表情素材，以满足中国市场以外的移动应用服务。

“这是表情云海外布局的第一步。”表情云公司创始人、CEO丁焱表示。

表情云在中国国内首创了表情的云服务，目前是中国影响力最大的toB表情服务龙头。其主要业务是通过SDK接入“表情云”，面向移动应用提供跨平台或符合App个性需求的表情商店。

丁焱向媒体表示：“用表情表达已经成为全球化的通用沟通方式，对于国内出海的互联网公司来说，通常实现产品功能并不是难事，但是搞定海外用户喜欢的内容素材却往往会成为国内公司的短板。表情云希望在内容输出和IP合作方面成为出海公司的坚实后盾。同时，很高兴猎豹移动在新一轮内容战略的发展中关注并应用了表情云的核心产品。”

目前，表情云平台上已累计聚集了3000人的中外画手资源，除了多元的绘画风格以外，也致力于创作满足细分人群需求的表情内容，以及适合多样化场景的服务形式。此次与猎豹的合作，除了传统IM、评论场景的表情之外，还涉及了直播礼物以及视频的滤镜表情，近一步彰显表情云公司在表情服务领域深耕的进取心。

据悉，表情云的海外战略中，第一步就是对表情素材的进一步拓展，“我们会创造更多符合国际市场口味的卡通、滤镜等多形态动画素材。”丁焱表示。“未来，我们还将根据客户的需求，提供符合国际市场使用习惯的服务业务。我们已经在IP合作、技术等方面都做了精细化的研究和准备。”

中国表情SDK出海的机遇

    Mary Meeker在2016年美国Code大会上发布的互联网趋势报告里指出，全球智能手机用户数比2015年增长21％，消息类应用继续高速增长。

一个更为重要的机会在于，中国出海App在海外50个主要国家和地区的市场覆盖度基本超过了40％，马来西亚甚至达63％。鉴于近年中国出海App加大对新兴市场的推广力度，俄罗斯、印度、巴西等国家的覆盖度有望进一步增长。

 猎豹全球智库的预计称，新一代移动社交平台、免费在线音乐服务应用等内容应用具有巨大出海潜力。象移动社教类musically、视频mv神器小影（VivaVideo）、休闲游戏庄园物语之类的优秀App将继续涌现。

用表情服务“讨好”“千禧一代”（出生于1981年－1996年）已经在移动开发者圈形成共识。

    不过，无论在国内，还是海外，移动应用者从开发者搭建表情商店的门槛而言，除了满足快速接入、易于定制、稳定等要素以外，真正难以进入的“盲区”在于内容的提供。表情的质量关系到用户的沟通质量，是直面用户、代表整个应用质量的重要标志。

除了各种极富创意的滤镜表情以外，和各类内容版权公司达成版权合作的表情动画素材则是更大的内容挑战。国际内容产业对IP的保护程度使大量出海的社交性内容App应用面临着极高的内容建设瓶颈。因而，自建表情商店，对开发者而言，不但耗时长、成本高，还要面对相当程度的风险。

与此同时，根据表情云公司的调研，以美国市场为例，表情应用的格局与中国类似。各大社交应用平台都在建设表情库，第三方工具类的APP想要将表情导入聊天时，通常需要用户使用复制黏贴，体验非常不好。“表情云的表情风格具有多样性，而且我们可以插入各种类型的App，这些都可以填补目前美国表情市场的空缺。我们预计美国市场对于表情SDK的需求还是很大的。”丁焱表示。

表情云，被猎豹相中的表情伙伴

表情云正是依靠自身的经验和资源，走出了一条靠内容门槛独占鳌头的独特道路，成为了在中国国内市场上独一无二、难以复制的内容型云服务商。

   作为一家从事订制服务起家的公司，表情云具备业界领先的原创能力，旗下国际化工作室创作了多套深受90后喜爱的精品表情，如自有表情IP汤小包、樱花少女、深井兔、激萌草泥猫、楞爷等。其中汤小包还登上中国主流社交平台的热门推荐。

同时，该公司作为国内多家影视、视频龙头企业的合作伙伴，最新上线的《忍者神龟2－破影而出》之主角表情包、郑钧漫画改编的《摇滚藏獒》三大主角形象表情包均在接入表情SDK的应用商店同步上线。

   在日本日本最知名的吉祥物之一巴里桑（barysan）已和表情云达成合作协议，正式授权后者在华孵化其IP及制作推广。巴里桑在台湾、泰国拥有大量忠粉。该公司在近期也成为了中国首家获得Kumamon(“熊本熊”)形象利用许可的表情公司。

   表情云的内容端目前在国内的分发覆盖用户规模已近亿。它希望将这些在国内和在日本积累的IP授权经验可以分享给出海的移动开发者。

    丁焱说，公司已经做好了出征的各种准备。

据记者了解，目前，表情云公司已建立了美国及日本两大海外事业据点，并首先在日本正式成立了负责IP合作的分公司。

  “表情云的创始团队本身大多拥有海外背景，我们一直在等待出海的时机成熟。同时，负责海外市场的小伙伴们也都有很好的专业背景，比如美国事业部的产品技术负责人毕业于中国科技大学计算系专业，旅美工作多年。市场部负责人则在美国微软、日本sony工作多年。日本事业部的负责人，也是公司的元老管理层，则是一位土生土长的日本人，对日本IP产业圈非常熟悉。”丁焱说。

表情云公司日本市场顾问、二次元圈达人、“圣地巡礼”项目创始人安彦刚志先生在正在举行的日本动漫品牌授权展上接受记者采访时也表示，表情云，不仅能做设计，还拥有构建跨应用表情投放构架的技术实力。所以他本人也成为了表情云公司的第一位天使投资人。

作为表情云海外战略最为重要的伙伴，猎豹移动本身巨大的渠道覆盖量和变现能力也为表情云的出海降低了不少风险。

猎豹移动作为一家工具软件的发行者，已经用充分的数据证实了自己开拓全球市场的能力。猎豹移动CEO傅盛此前透露，猎豹移动未来三年的战略会以工具为入口，以内容为核心载体，利用大数据进行提升。

随着猎豹未来对内容方阵的日益重视，表情云有望以自己的专业性在猎豹系内容出海方队众发挥更为重要的专业作用。

截至2015年12月31日，该公司2015年四季度在全球移动端的月度活跃用户规模已达6.35亿，当季度新增6800万月度活跃用户。其中，78.6%的移动月度活跃用户来自欧、美为主的海外市场。截至2015年12月31日，猎豹移动产品在全球范围内已经下载安装到23.41亿台移动设备上，本季度新增3.99亿台移动设备的安装量。

猎豹移动方面相关App负责人认为，过去的两年，猎豹移动通过工具类产品取得了巨大成功，已经在大数据和移动广告方面累计了很多经验。与表情云开展合作，将为猎豹系内容产品方阵，增加更多吸引年轻人的场景应用。

（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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