英超开赛在即，体育新媒体如何应对“球迷“大考?

号称史上最贵联赛的英超新赛季即将揭幕，球迷早已按捺不住内心的喜悦做好观赛准备。而在资本市场，有关英超在国内的转播权早就厮杀纷争尘埃落定，除新英外，PPTV聚力和乐视都高价入手了英超全赛段380场比赛的网络转播权。

体育IP从来都是高端玩家的游戏，尤其像英超、西甲、奥运这样的顶级体育IP，更是资本巨头才可以逐鹿的竞技场。足球作为粉丝粘性最高的运动更是容易在观赛之外延展出更多的玩法，培育出稳定的泛足球文化市场，所以对于足球赛事转播的资源争夺战一直处于酣战状态，与之前有所不同，传统媒体逐渐退出体育IP的抢夺战，互联网企业后来者居上成为体育行业新一代的玩家。苏宁云商旗下的聚力传媒、贾跃亭和他的乐视体育、掷重金的腾讯等，纷纷加入了转播版权争抢、独家专访资格、赛事承办、解说员加盟等体育资源争夺战中，让这片蓝海硝烟弥漫。其中玩票体育市场经验最为丰富的PPTV聚力，今年再次拿回了英超转播权，并且持有了西甲、荷甲、俄超等多项顶级足球赛事版权权益，已经成为国内在足球赛事版权方面布局最全面、最专注的体育直播平台。

“互联网+“概念为体育这一在国内尚未真正成熟的行业带来了转型的契机，互联网加速了国内体育的商业化进程，这预示体育产业在未来将得到更为蓬勃的发展。业内人士普遍认为，未来五年将会是国内体育产业上升的黄金期。是否抢夺购下热门体育IP就能高枕无忧乐享赛事红利?与影视剧IP不一样，体育IP背后的受众群体更为死忠，他们固守一块领域可以坚持数年乃至一辈子，在足球领域尤为如此，很多球迷对于一个球队的喜爱都是化入骨髓，他们会热爱关于足球的一切。面对这样一群有坚持、有情怀的群体，如何深入他们、了解他们的诉求，以专业的体育内容和服务去面对才是重中之重。

如今类似于“你看直播我送比赛门票”、“参与直播互动争夺见偶像的机会”这类互动内容层出不穷，体育产业从“你播我看”的传统形式向“O2O”体育IP全互动体验模式进行转变。体育产业是“汗水经济”，球迷绝不会满足于在客厅或是酒吧看一场比赛，他们也会喜爱挥洒绿茵的酣畅、喜欢与球星的面对面互动、喜欢看专业解说的精彩点评、研究战队背后的技战术和历届比赛对比，所以在体育产业里，尤其是足球产业，一定要让用户参与体验才能带来巨大的消费。如何换位于球迷的角色，挖掘足球赛事IP背后更多的文化及体验价值，让球迷体验到更多足球带来的乐趣，是体育新媒体在英超开赛前夕所面临的终极“大考”。

“以用户体验为核心”曾是互联网企业的信条，它同样适用于体育产业的互联网化，针对目标群体人群特征和需求提供定制化内容、打造匹配球迷需求的体验互动，拓展线上线下的泛体育文化。英超即将开赛，希望PPTV聚力、乐视两家抢夺到这个超燃体育IP的企业可以为万千英超球迷带来一场精彩的夏季足球狂欢。

（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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