阿里收购豌豆荚，Q2移动应用商店市场呈现四强格局

国内领先移动互联网分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）近日发布《2016Q2中国移动应用商店市场监测报告》（下称“报告”），报告显示，随着阿里巴巴收购豌豆荚，第三方移动应用市场已呈现出BAT3四强格局，竞争将日趋激烈，最终格局仍有变数。而今年上半年动作不断的阿里巴巴则有望凭借其产品的良好口碑实现“逆袭”。

阿里再添豌豆荚  BAT3四强格局形成

2016年7月5日，阿里巴巴宣布收购最大的独立第三方应用商店豌豆荚，开始“PP助手+豌豆荚”的双核心协同策略，第三方移动应用商店市场自此正式进入四强争霸时代。

自2016年初全面接入阿里大数据后，PP助手发展势头十分迅猛，并以独特的个性化精准分发服务迅速与其他竞品形成差异化。而豌豆荚多年来则深耕于移动应用领域，累积下大量数据并拥有强悍的内容挖掘能力。可以预见的是，在并入阿里巴巴后，豌豆荚将与PP助手互相促进，并在极大程度上帮助阿里巴巴扩张其应用分发市场的占有率。而借助阿里巴巴的多个平台资源，豌豆荚将能弥补其在渠道上的不足。未来豌豆荚与PP助手将分别在安卓与iOS市场上发力，助力阿里巴巴完善其在移动领域的布局。

产品表现获用户认可  或成“逆袭”的关键

此前，腾讯、百度、360的应用商店一直占据应用分发市场第一梯队，阿里虽是市场的“晚到者”，但其产品一直表现出色，受用户认可：报告中显示，在月均启动次数方面，豌豆荚以11.6次位居首位，PP助手则以10.3次排第三；用户好感度方面，豌豆荚排第一，PP助手排第三；用户活跃度方面，豌豆荚则与PP助手一同占据了二三位。

应用商店在个性化以及功能丰富性上的提升，能有效刺激用户的活跃程度。PP助手正是整合了阿里旗下的UC、神马搜索、阿里游戏等多个渠道资源，依托阿里的大数据，从用户兴趣、地理位置、使用应用属性分层等多个维度，实现个性化精准分发；并且通过升级，使得整体功能进一步优化和丰富。而豌豆荚则基于其内容挖掘能力和多年来深耕于移动分发领域所积累的大量数据，为用户推荐优质内容。

报告中还显示，娱乐化营销加入应用商店营销模式中对于应用商店应对同质化问题显示出了良好效果。在第二季度中，不少应用商店都进行大打娱乐化营销牌，例如应用宝的《星APP风云榜》和360的直播营销等，而PP助手也通过推出“敢变·感新鲜——APP红人馆”、愚人节“防整蛊训练场”和母亲节“最有娘心的礼物”等多个活动来体现其年轻化战略布局，也为用户展现了未来手机应用分发、使用的新趋势。

（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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