执掌苹果5年，库克从乔布斯阴影中走出了吗？

说库克是过去5年来往中国跑的最勤快的跨国公司高管并不夸张。中国市场的重要性不言而喻，除了是仅次于美国的苹果第二大市场外，中国还是增长最快的市场，苹果此前的财报数据都显示，苹果在中国市场的业绩增速领跑全球其他所有市场。

库克最近一次来中国就发生在上周，他现身于重庆苹果店与粉丝互动。这一举动在中国的苹果粉丝看来已经不再新鲜，被亲切称为“厨子”的库克已经多次意外出现在中国的苹果店中。5年前，苹果在中国的门店只有4家，如今已经有41家。

但近年来苹果与中国市场的“亲密“互动，却难以挽回苹果在中国销量下滑的尴尬事实。由于智能手机市场整体下滑以及中国本土厂商迅速崛起，今年以来，iPhone在中国的销售出现持续下滑，中国消费者对苹果的热情明显降温。苹果在中国面临的挑战还包括，苹果的服务并不能完全在中国开展，iTunes电影和苹果书店在中国无法访问。

在硬件销售乏力的情况下，苹果在中国市场的策略不得不做出调整。3个月前，苹果以10亿美元投资滴滴出行，一度让外界深感意外，但几个月后，滴滴与优步中国的合并，让苹果的这笔投资无论从财务回报还是战略考量上都让外界重新认识了苹果在中国进行大规模投资活动的重要意义。

在最近的一次投资者电话会议上，库克称对中国的长期机会保持乐观，并将持续投资于中国。在上周的中国之行期间，库克承诺苹果将在中国将加大投资力度，并计划在今年内在中国开设研发中心。

不难看出，苹果深耕中国市场的努力还在继续， 只是多了一种姿态，从专注于消费者对产品的接受和喜爱，转变到积极参与到中国的创业热潮以及整个经济发展进程中，库克与苹果的“中国情结“仍将续写下去。

（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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