格隆汇：市场对美图的四大错误认识

▌错误认识三：美图是个硬件公司?

因为美图目前的收入90%来自于智能硬件，也就是美图相机，美图手机上半年卖了28.9万部，创造了5.56亿的销售收入，折合每部手机的出厂价高达1903元，所以也有人嘲笑美图是个披着互联网外衣的硬件公司。

这样的说法其实忽略掉了很重要的一点，即美图的用户数，美图的MAU有4.3亿，这个数字放在全球互联网界都是排得上号的，而对这么多用户的变现工作目前开发的非常少，比如对比新浪微博，微博的月活用户约为2.8亿，但是上半年微博的广告收入高达14.38亿，而美图的广告收入仅仅只有2590万，这么低的广告收入，然后再逛下美图旗下主要几款的APP，广告几乎没有，为数不多的广告也是在推荐美图的其他APP，可见美图并没有在广告业务花很多心思，更多是在完善产品体验。

凭借美图的用户量级，怎么卖都不至于卖出这么点广告。所以美图只要在广告业务上花点力气就能赚很多钱，要知道广告的价值和有多少人看是直接相关的，也就是月活数。另外更别说未来社交生态的构建，美妆电商的推出等等。美图未来整个收入结构可能要完全颠倒下，智能硬件未来可能只有10%。

即使对于硬件业务，我们也不能用传统的思维去思考。有人说智能手机增长已经到头，美图手机在技术等方面没有任何优势，美图推出智能手机完全是一部错棋。

其实我们应该把它看作是美图品牌知名度所衍生业务。根据美图公司于2016年8月对统计学上属重大的随机美图手机用户样本进行的调查，约75%的智能手机是由现有应用用户购买。对手机品牌的了解基本来自于美图的软件产品。

而且美图手机，几乎没有什么黑科技，也没有什么特别优势，它的定位肯定不是传统的手机厂商，比如小米华为OV这类的。

我们仔细观察那些拥有美拍手机的女性，每个人日常生活都会使用另一部手机，只有在朋友聚会要自拍的时候，才会拿出美拍手机。而美拍手机因为定位于拍摄，外加自带美颜功能，拍照效果要大大好于传统智能手机。所以美拍手机的定位为带有上网通话功能的自拍相机或许会更为准确。

此外，我们观察到美图手机更本没有在其他外部渠道上面有推广，他的宣传主要依靠两种，一：自有APP推广，二：口口相传。女性对于物质追求简单来说就是你有我也得有，聚会时的自拍相机就是这个道理。类似卡西欧的自拍神器，它已经脱离了相机的本质，更多是一种轻奢的概念。

▌错误认识四：4.46亿月活已经到天花板了?

很多朋友对互联网不熟，所以说起4.46亿的月活用户数，并没有很大的概念。

这张图很好给出了国际上知名互联网公司的月活数据，我们可以看到美图的月活约秒杀很多我们所熟知的产品。月活数据是互联网公司的核心，很多早期的互联网公司都依靠月活数据去进行估值，一般就是月活多少，然后估算每个用户价值，再一乘，就得到了公司的估值。

（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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