为什么要推出“微信乐游卡”？这 1.2 亿人的价值比想象中更大

数字化的中国消费者

许多人应该会记得今年 2 月 Apple Pay 登陆中国时候迟迟绑不上卡的苦恼，这背后的数据可能让人大吃一惊：Apple Pay 登陆中国内地的 72 小时内，就有 300 万张支付卡绑定了该服务，这是美国绑定量的 3 倍。

回顾过去，中国内地消费者几乎是一跃进入了在线购物和拥有智能手机成为常态的世界，而在固定电话时代，PC 互联网时代，中国并没有掀起什么波澜，仅仅是美国互联网发展过程中的小跟班。

如今超过 4.1 亿中国人定期使用电子支付方式，其中近 90% 的人是通过移动设备实现电子支付的。

这种移动支付浪潮席卷而来的速度超乎人们的想象，在三四年前，人们很难相信腾讯的财付通能够和支付宝相抗衡。不过伴随着微信红包这一奇招，依托于社交关系发展的微信支付已经可以和支付宝分庭抗礼，并且逼得支付宝一再执意反向走社交的道路。

即便是互联网产业最发达的美国，在即时通讯应用平台化，移动支付普及化上，也是远远不及中国。

因此，有银行从业者指出，面对接下来银行和零售商要灵活应变，提前预测 13.7 亿中国购物者的未来需求和偏好。那些预测正确的人会发现，奖励是丰厚的。正如上一段所说的，中国消费者的喜好其实难以预测，潮流多变。国外的奢侈品品牌们有许多因此而潮起潮落。

但是，对于微信这样有着 8 亿多月活用户的应用来说，它已经产生了足够的粘性，也有足够好的群众基础。年度 1.2 亿境外游客其中有非常大一部分是城市中产者，数字化程度很高的消费者，同时也是微信的用户。如果按照集合的概念来看，这四个概念的重合程度很高，对于任何一个互联网服务来说，这部分的用户通常会被认为是最优质的用户群体。

不管这部分消费者的喜好如何改变，他们出国还是会用到微信及其微信相关业务。而微信需要做的，让这 1.2 亿出境游客使用微信的体验更好，挖掘出更多应用场景。

回到第一部分所言，这就是 WeChat GO 所存在的意义。WeChat GO 也因此联合了新加坡旅游局、澳门特区旅游局、中华电信、和记电讯、万豪、凯撒酒店、Booking、agoda、海南航空、荷兰皇家航空、平安保险、外交部等一大批和境外旅游相关的合作伙伴。

微信红包作为微信编年史上的现象级产品，在爆发前夕，作为第一批微信红包使用者的互联网从业者在春节这个“天时”通过春运撬动了地理的隔阂，将微信红包和微信支付传播开去。

对比有着 1.2 亿出境游游客的市场，微信想要通过 WeChat GO 通过“地利”进行微信服务海外落地。微信在通讯、酒店、导游、保险、安全和航空等覆盖境外游全程的场景与用户发生关系，远远要比在海外商户收银台放一块支持“XX 支付”起到的粘性更大，商业和用户价值也更大。

至此，1.2 亿出境游客的对于微信的价值也就凸显出来了：撬动微信走向全球的支点之一。

（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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