长寿IP“超级马里奥”的圈层文化经营之道，能否移植到中国？

《超级马里奥》任天堂官网

持续创新以延续品牌生命力

做到了品牌衍生、圈层互动，但笔者看来，真正让《超级马里奥》IP长盛不衰的最关键因素还没有说到。

先给大家列一个单子：电视荧幕上先后出现了 1989 年以《超级马里奥兄弟》为基础的《超级马里奥兄弟，超级秀!》， 1990 年以《超级马里奥兄弟 3》为基础的《超级马里奥兄弟 3 的冒险》，以及 1991 年以《超级马里奥世界》为基础的《超级马里奥世界》……

写到这里，你可能发现了，《超级马里奥》的运营，并不是围绕着一款游戏在做文章，而是随着时间的推移和技术的发展，不断在《超级马里奥兄弟》的基础上推出新的游戏产品，在已有圈层的基础上构建属于不同时代的新的圈层。

换言之，仅有品牌是不够的，如果品牌失去了与圈层持续互动的能力，寿命必然不会长久。

与现代很多游戏的性质不同，《超级马里奥》IP迅速的创新和迭代也得益于他只是一个简单的人物，也没有复杂的故事，所以他具有超强的可塑性。

跟对游戏载体变迁，任天堂这家公司也在尝试将《超级马里奥兄弟》游戏主线移植到不同游戏系统，这背后，其实就是“编写新的故事”，丰富这个IP的内核。《超级马里奥》系列至今包括了 84 款游戏。

（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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