蜻蜓FM COO肖轶：提高渗透率是音频行业发展的关键

第二个就是可能我们的友商在很多时候，举个例子在去年，你会看到2017年很多影视节目会做冠名什么的，那它在品牌的声望上要比我们大一些，这个是很真实的一个存在。这也涉及到品牌策略，我们很快也做了调整。比如在2018年我们就独家在音频行业冠名了几个很现象级的节目，比如像《一本好书》、《见字如面3》，而且它的衍生节目的播放量也非常的可观，最近刚收官的《一本好书》，我们的衍生节目播放量过了亿，视频节目的音频衍生节目的播放量过亿，是未有前史的。《见字如面》一开播，马上首期、二期的播放量直接就飙上去了，也是很出乎我们的意料之外，广告主也很感兴趣。

所以其实我觉得，不怕跑得早，就怕你不追。这两家实际上现在在版权上非常非常接近，各有所长。在品牌商友商略胜于我们，我们现在在加速追赶，大致是这样的状态。

网易：这个过程当中，谈得上烧钱吗？

肖轶：我觉得没有到烧的部分。因为影视行业在烧，音频行业相对比较理性一些。但是版权和艺人，包括大咖成本每年还是在提升的。因为这些人都是跨界的，我们所邀请的主播，像马东老师、高晓松老师或者所有的大咖，他们不是只玩音频，他们也玩出版、影视，他们的身价是综合性的。所以你要跟他们谈合作，自然就要考虑他当年的整个身价、咖位。腰部和尾部的其实更多理性一些，其实头部内容是用来吸引注意力的

网易：但是这个头部内容不应该是你全部的。

肖轶：肯定不应该，不管是我们的友商还是我们自己，其实头部内容都只占很小一部分。

网易：我也听一些关注的人讲，它似乎也会存在一个天花板，或者进入一个疲软期？

肖轶：有的，是的，我觉得头部内容的天花板在于音频节目的不可视，举个例子，比如说今天没有这个摄像机，就是咱们俩在这儿聊天，还很容易分辨出来你的声音和我的声音，假如有四个人在这儿聊天，听众很难分辨是谁在讲话，这是一个很真实的情况。

所以脱口秀或者访谈类的节目，是适合音频的，其他的就很麻烦。这就限定了节目的种类，也就限定了音频节目的艺人、大咖的人群。因此大家就会追逐他们，追逐他们自然就会水涨船高。

第二个，他们自身能力的上限，极大影响了音频节目的上限。影视行业不一样，比如我们可以策划《吐槽大会》、《奇葩说》，策划很多很多，比如说策划《白夜追凶》，实际上之前潘粤明老师可能正在一个低潮期，后来他就进入了一个创作的高潮期，他的一个事业的二次的巅峰，我觉得其实都是题材，包括整个编剧还有节目本身的上限提高了，那么艺人就有更大的发挥空间。

（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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