新互联网时代中，硬核厂商的效率与护城河

在落地页工具精细化上,小米采取的是乐高建站的方式,通过简单的组件模版,降低品牌搭建广告落地页、详情页的难度,以此提高转化效率。同时,小米也提供了信息流个性化详情页,可以用来打造用户视觉链路的一致性,帮助优化后端转化效率。

广告样式的互动化比较好理解,简单来说就是通过更多高互动性的广告样式,来帮助品牌广告主吸引、捕捉用户的注意力。

最值得关注的其实是最后的应用直达延迟化。

所谓应用直达延迟化,是利用Deeplink的方式,保证在用户点击广告后的24小时内,一旦用户激活应用,仍然能直达广告所曝光的物料页面,完成转化行为。这样的方式可以降低下载、安装、激活等行为迫使用户跳出后,对整个转化流程的干扰,将触达做得更加彻底。

整体来看,不难发现小米目前本身的竞争力,首先来自于自身的数据及算法能力方面的优势——AIoT+厂商的系统级能力,不仅仅是流量入口,更是给了小米从数据多样性、用户画像立体度角度,与互联网大厂产品矩阵竞争的能力。

这样的能力随着小米生态链的拓展,将持续滚入更多的数据维度,进而拓宽小米的护城河。

而拆解了小米Link+的增长思维在营销全链条上每个环节的具体解决方案后,可以看到小米实际上也在“新品效”的“新”字上下了一番功夫,无论是在DMP+基于商业意图的用户分群、竞价的深度转化模型,再到创意工具、最终触达的广告形式载体上都打造了一套更精细化的工具体系,在全链条的能力提升基础上,最终为客户实现“降本增效”。

小米在商业化上,本身也有“营销即服务”的理念,过硬的数据护城河与产品能力,结合Link+的增长思维,可见在未来的新品效之争中,小米的竞争力也必然不容小觑。

（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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