每桌6688元的故宫年夜饭售罄后又突然取消，“国潮”兴起背后的产业链尚未成熟

更过分的是不少商家还自作聪明的开发了周边产品，让人苦笑不得。

其实整个“国潮”行业普遍的研发短板是导致假货泛滥的主要原因。

以“国潮”领头羊李宁为例，在2015-2019年李宁中期财报数据中，李宁品牌在品牌研发上的投入，呈现出下降趋势。在李宁营收突破百亿大关的同时，技术含量相对更高的鞋类产品，增速仅为10.63%。

反观国际知名潮牌耐克，其每年拿出占其销售收入4％的资金投入产品研发，约为13. 74亿美元。

当下的一些国货品牌还存在着浮躁的问题。

一些品牌方总认为简单的汉字、绘画、中国风印花、瑞兽祥云等图案又或者恰如其分地抓住当下实时的热点反应一小撮人意愿的设计就可以称之为“国潮”了。

实则不然。真正意义上的“国潮”应该是在一定程度上需要表达一种更有内涵、更有历史底蕴的审美，而不能仅在设计中卖弄所谓“中国元素”。它应该是一张能够代表中国展示给世界的名片，让世界通过它来更好地认识其背后的泱泱华夏文明。

除此之外，过度消费传统文化也为“国潮”发展之路蒙上阴影。

山西乔家大院曾是北方建筑的一颗明珠却最终因景区内过度商业化而被撤5A级景区的“金字招牌”；老牌文化宝地故宫也多次深陷过度消费传统文化的泥潭中备受争议。

以故宫为代表的“国潮”要想在这个激荡发展的时代真正站稳脚跟归根到底还是得慢下来。

去细心探究博大的中华文化，深挖品牌背后的文化内核；不断投入大量人力物力专注于产品研发，不断提升品牌核心竞争力。只有这般，才能在这“国潮”之浪慢慢归于平静时仍有能够代表中国的品牌屹立于世界市场之中。

道阻且长，但我们仍存希望！

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