唯品会不正当竞争，市场监管总局处罚300万元

澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者对比发现，在限定交易考虑的因素中，已由原来的四条变成三条，删除了“限定交易相对人与其进行独家交易”，并对“限定交易相对人只能与其指定的经营者进行交易”做了“或者通过其指定渠道等限定方式进行交易”的补充。

在分析是否构成限定交易上，可以考虑两种情形，《指南》增加了“屏蔽店铺”、“有证据证明”等表述。具体如下：一是平台经营者通过屏蔽店铺、搜索降权、流量限制、技术障碍、扣取保证金等惩罚性措施实施的限制，因对市场竞争和消费者利益产生直接损害，一般可以认定构成限定交易行为。二是平台经营者通过补贴、折扣、优惠、流量资源支持等激励性方式实施的限制，可能对平台内经营者、消费者利益和社会整体福利具有一定积极效果，但如果有证据证明对市场竞争产生明显的排除、限制影响，也可能被认定构成限定交易行为。

值得关注的是，不是所有的限定交易都是“二选一”，也可能平台有正当理由。对此，《指南》也给出可能存在的正当理由。

同《征求意见稿》相比，理由都是五条，但表述略有改变。其中，第二条“为保护知识产权、商业机密或者数据安全所必须”，《指南》增加了“商业机密”的表述，第四条“为维护合理的经营模式所必须”，《指南》删除了《征求意见稿》中“为维护平台合理的经营模式所必须”中的“平台”二字。

据了解，在“渠道为王”的零售业竞争中，“二选一”向来是有效的一招，从2013年开始，每年的双11、618电商大促总是伴随“二选一”“垄断”的关键词。

2020年12月24日，据新华视点消息，市场监管总局根据举报，依法对阿里巴巴集团控股有限公司实施“二选一”等涉嫌垄断行为立案调查。2021年1月14日，新华视点再次报道，市场监管总局根据举报，依法对唯品会（中国）有限公司、广州唯品会电子商务有限公司涉嫌实施不正当竞争行为立案调查。

 “大数据杀熟”可能构成滥用市场支配地位差别待遇行为

同样的商品或服务，老客户看到的价格反而比新客户要贵出许多的现象，许多人曾怀疑自己碰上了“大数据杀熟”。

在《指南》的第十七条“差别待遇”中指出，具有市场支配地位的平台经济领域经营者，可能滥用市场支配地位，无正当理由对交易条件相同的交易相对人实施差别待遇，排除、限制市场竞争。

分析是否构成差别待遇，可以考虑三个因素：（一）基于大数据和算法，根据交易相对人的支付能力、消费偏好、使用习惯等，实行差异性交易价格或者其他交易条件；（二）实行差异性标准、规则、算法；（三）实行差异性付款条件和交易方式。

相较于《征求意见稿》，《指南》删除了“基于大数据和算法，对新老交易相对人实行差异性交易价格或者其他交易条件”的考虑因素。

同样，平台经济领域经营者实施差别待遇行为可能也有正当理由。若是新用户首次交易，比老用户价格便宜，是否构成“差别待遇”？