手机高端市场大变局：华为份额约23%，加盟店“偷卖”OV自救

年轻品牌们也试图在高端市场分一杯羹。iQOO中国市场总裁冯宇飞对搜狐科技表示，iQOO 7只是今年的一个开始，接下来在高端、旗舰这一块将会有非常大的突破。realme近期也提出，今年的目标是攻克中国和欧洲两个高端市场，相关投入力度会加大。

高配镜头、折叠屏成进军高端“法宝”？

当然，拿下高端市场并不是喊口号、提高手机售价就能成功，这是一场对厂商在产品、技术、营销、供应链、渠道等方面综合实力的考试。

毋庸置疑的是，从产品这一核心角度来说，苹果、三星、华为三家厂商都有着独具特色的技术、设计优势。

比如，苹果的A系列自研处理器以及流畅的iOS系统广受好评；三星拥有完善的上下游供应链，AMOLED屏幕占据垄断地位；而华为是国内首家推出自研SoC的手机厂商，其在通信行业的深厚积淀也为手机信号质量带来保障。

对于米OV们来说，要想啃下高端市场这块硬骨头，打出差异化的优势显得尤为必要。从一季度的新机潮来看，各大厂商的旗舰机都采用了顶级配置，但骁龙888处理器+三星E4 AMOLED屏幕的统一标配也不免令人感到乏味。

当智能手机的创新进入了瓶颈期，厂商们也在“绞尽脑汁”寻求差异化。影像系统被视为“兵家必争之地”：小米推出自研ISP图像处理芯片，OPPO新机首推全链路10bit色彩引擎，vivo牵手蔡司，一加联合哈苏......

小米向媒体透露，其相机部在去年底已超1000人，今年年底研发团队会超过两千人，新发布的澎湃S2芯片投入近1.4亿；vivo表示影像研发人员已超700人，研发投入“上不封顶”；一加称未来3年将在影像方面投入10亿元研发成本。

此外，折叠屏也成为了厂商加码高端市场的一大“法宝”。继华为推出Mate X2取得极大关注度后，小米也推出MIX FOLD占位，起步价拉至9999元。有数码博主爆料称OV、荣耀的折叠屏新机也正在打磨，或在年中上市。

事实上，领先厂商在打造差异化产品的背后，是对技术研发的长期投入。米OV们要想完全摆脱“厂妹机”、“组装厂”的形象桎梏，打造“高科技”的品牌优势，显然很难“一口吃个大西瓜”。

于是，厂商在研发投入方面“豪掷千金”。OPPO称2020-2022这三年研发投入约500亿元，平均每年投入约166亿元；小米2020年研发投入93亿元，今年预计将超130亿元。荣耀今年研发投入将达10亿美元（约66亿元人民币）。

通过比较可以发现，华为研发投入仍远远领先于OPPO、小米。据了解，华为2020研发投入1418亿元，2019年为1316亿元。当然公司体量、业务范围等因素也有一定影响。

在incoPat《2020年公告发明授权专利年报》的企业专利权人TOP20榜单中，华为、OPPO、vivo的授权量位居前十。根据WIPO（世界知识产权组织）数据，在2020PCT专利申请人排名中，华为排名第一，OPPO排名第八，小米未入围前二十。

渠道、营销发力

除了树立产品、技术的核心竞争力，抢占高端手机市场也离不开渠道、营销能力的整合。

一位手机行业人士告诉搜狐科技，大型KA和专卖店是高端手机销售最重要的渠道。“没人想去夫妻店里买iPhone。从零售管理里的阵地管理角度来看，品牌要往上走，其中一项需要改善阵地形象，越小的门店越对品牌形象不利，并给管理和经营带来巨大的负面影响。”

（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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