2021过半，这些风口没了

新东方创始人俞敏洪在2020中国企业家论坛上表示：“我认为当前的商业模式是不可持续的。每收一分钱，就要先花掉两块钱。一旦资金流停止，行业内几乎没有人能忍受。”但这样的怪圈没人敢打破，因为一旦停止烧钱获客，没有自我造血能力的在线教育公司很难存活下去。

在线教育高速增长的同时，一些社会问题也逐渐浮出水面，教育机构的大量宣传与投放不断刺激着家长，某些学科出现过度竞争的现象，让大量学生过度在意分数而忽略了综合能力的发展。虚假宣传、课程质量差、诱导消费、霸王条款等问题也频繁被消费者投诉。

“如今一系列的政策，对于行业来说，其实并不是简单的短期阵痛，而是长期的规范。总体来看，直接面向消费者的在线课后辅导行业将面临收入萎缩的困局，但在线素质教育和职业教育等赛道将迎来利好。”奥纬咨询教育与培训业务董事合伙人王津婧表示，“在线教育经历了过去几年的高速增长和火热的资本追捧之后，目前进入了冷静调整期。”

社区团购，沦为巨头的游戏场

社区团购洗牌开始了。

7月6日凌晨，社区团购品牌同程生活创始人兼CEO何鹏宇发表内部信表示，同程生活将做出战略调整。这标志着同程生活将从C端业务转向B端，放弃原有的社区团购业务。

没想到，短短一天之后，同程生活再度宣布，因为经营不善，公司决定申请破产。这也是2020年社区团购大战后，第一家申请破产的社区团购企业。

作为社团团购的重要玩家，同程生活的倒闭，某种程度上意味着一个万亿规模的市场正式开启了淘汰赛。赛道中没有竞争优势的团购公司将慢慢被淘汰掉，社区团购这个曾经热到发烫的风口逐渐成为巨头间的游戏。

很多人以为社区团购这条赛道，是在去年被互联网巨头带火的，实则不然。早在五年前，就有不少地区兴起了团购卖菜的模式。有互联网观察者统计，在2016年前后，围绕生鲜电商大概诞生了4000到5000家创业公司，2018年，社区团购创业热潮兴起。大量的创业公司冲了进来，社区团购一度成为了资本热捧的对象。

同程生活也是在那段时间诞生，根据天眼查信息，同程生活一共获得8轮融资，最近一轮发生在去年7月，由襄禾资本领投，贝塔斯曼亚洲投资基金(BAI)、元禾资本等跟投，投后估值10亿美金。

但是到了2020年下半年，巨头们开始认识到社区团购的市场有很大空间，纷纷开始下场。去年6月份，滴滴旗下的橙心优选小程序在成都上线；随后，美团、拼多多纷纷开始推出自己的社区团购业务；12月，京东集团向社区团购平台兴盛优选投资7亿美元……

巨头们进场后，打起了价格战，疯狂补贴用户，试图靠烧钱换取增长。

高歌猛进的背后，社区团购扰乱了零售市场的价格体系，供需关系倒挂，进价售价倒挂，这不仅冲击了中间商、供应商，也冲击了小型零售店铺。

在这样猛烈的价格补贴战中，巨头们抢走了大部分市场和用户。中小型创业公司根本玩不起。何鹏宇曾直言巨头的冲击力：“随着巨头进来，低价引流的策略导致同程生活毛利一度压低到了5个点甚至负毛利。”

社区团购乱象丛生，国家不得不及时出手予以整顿规范。去年12月，市场监管总局联合商务部组织召开相相关会议，强调互联网平台企业要严格规范社区团购经营行为，严格遵守“九个不得”，低价倾销、哄抬价格、大数据“杀熟”等行为再成监管重点。行业告别价格战，很难再如同之前一样野蛮扩张了。

但是在这轮价格战的冲击下，行业内的中小玩家们再也没有了先发优势。钱没有巨头多，组织能力没有对方强大，不少从业者在夹缝中求生。

（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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