成为一名意见领袖的不完全攻略

我们拿很微博的段子手来说，有一个叫银教授，他每天在发微博，所有的人都觉得他的梗不好笑，为什么他粉丝很多，因为这是他独特的表达方式：我就是一个无聊的人，我写出的任何段子都不好笑。我写出来之后，所有的其他段子手转他的微博的时候，他其实写了一个非常不好笑的段子，然后所有的段子手都说牛逼好笑太棒了，中间就会发生一些化学反应。

人物设定这个词是从漫画领域来的，很多漫画师要做人设，做一款漫画，找到一个非常好的画手做一套人设是非常贵的，做出人设后再进行生产则是很便宜的。做人设首先要搞清楚，你到底要表达什么样的价值观，比如会长是一个很没有节操的人，他特别喜欢有钱的爸爸，他看到有钱的人就会跪舔，但是他又有自己刚正不阿的一面，他自己在娱乐圈的大染缸里，可以公正客观的角度评价娱乐圈。有缺点，很接地气，但三观正确。

三观正确非常重要，在任何一个节目任何一个内容当中，价值主张是灵魂。输出价值观才能引发用户深层次的共鸣。我们发现小老婆们非常清楚会长的价值观，自己还受到了感染，我们在很多大事件上，比如说某一个艺人离婚了出轨了，大家会在Ta的微博上开喷，骂什么的都有。而如果关八爆料，小老婆的回应是非常一致的，他们不会用脏字，这是我们长期输出价值观的结果：粉丝行为偶像买单，艺人也是普通人，在这个圈子里面也有他们的难处，隐私，我们一定是要尊重他们的基本人权等等等等。

说个有趣的。我其实是会长的脸和嘴，事实上大脑身体五脏六腑这个器官是我们每一个创造会长这个人的小张们，还有我们的合作伙伴。我们的小张在视频当中，因为他自己特别喜欢一个过了气的偶像团体叫神话，所以他就剪片子的时候在里面添一些神话的镜头，我们用户不知道这是小张剪的，他就会觉得会长喜欢神话，谁他妈喜欢神话。但是我们用这样的方式给我们会长人格的标签，大家会知道会长原来是这样的人，让大家知道这个人那么丰满，这就是我们怎么样把企业变成一个有血有肉的人，或者让某一个自媒体的帐号变得有风格有调性的方法。

接下来要产生分享，这个问题就来了，大部分的人会说，因为我写的非常好，大家一定会来主动的分享，这只能是个传说。有很多的事情在现在这样的时代发生不了，你写的再好如果没有渠道延展开来都是白扯。这个分享一定不是被动分享，你想想看很多的人首先在杂志报社媒体行业做编导，不管现在帮企业做微信号也好还是自己开始好也好，最初遇到的问题是种子用户从哪来。

在传统媒体，你会有一些固定的基础的分享渠道。比如你的杂志上面写东西，本身杂志就有它的渠道，你在企业，它会帮你做一些事情，当你自己开始做这些事情的时候这些东西就不见了，你必须要补足它，因为他在这个环节当中是至关重要的，所以你必须要利用渠道主动分享。大家最常用的，我写一篇东西在朋友圈转，冒着被别人拉黑的危险，你要思考我到底怎么样分享出去别人才不会拉黑我，那就里面的内容怎么设计、标题怎么设计、互动怎么设计的，最起码你先把它分享出去，只要你分享出去第一环，紧接着产生二三四，后面的技术才会跟上来，所以分享要不然就要花点钱，你先去谈好一点渠道再去进行这样的创作，要不然就用自己比较原始的方式，但是一定要花一些时间做这件事情。

我身边就有这样的人，我真的烦死他了，他写完了就说你能帮我转一下吗？他从以前发微信，会长大人可以转一下我的朋友圈吗？接下来到了给我开始发红包，从五块现在已经变成三十块，他在用他的方式面对这件事情，我知道，你可能没有办法花更多的钱投到大的渠道上，但是我可以用自己和朋友的力量让它有一些原始的积累，所以分享一定要主动。

内容产品已经做出来了，你这里面有价值观设定表达方式设定，利用渠道主动分享以后，就会有一些人进入到你的社群当中，它组成了社群的1.0的形态，什么时候社群算是搭建好了好了，就是有稳定的用户数据和稳定的互动频率。可能我的公众微信号每天固定增加两个人，虽然数量很小，但是它是稳定的，这件事情很重要，我必须要看到里面的数据已经稳定了，这个可以测试到你的分享到底哪些分享是有效的，如果你测试，你说我发朋友圈找朋友宣传，或者我找到某一个渠道，你会发现有不同渠道出现。

我大部分情况下用这种方式推广，而另外一种方式它需要大的投入，但是它一下就会有两万的人进来，我就会给自己合计一下这个号怎么运营，必须要有时间线，有周期步骤，所以稳定的数据诞生以后要有稳定的频率，当你发现不做大投入的时候，你每天进来两百三百五百人的时候，你可以每天做推送和互动，一方面是主动提供服务，另外一方面被动的接受他们的信息，双方都要兼顾，有的时候你要跟你的用户在后台聊天，你在整个微信当中加一些菜单栏，设置一些互动方式，我们要去尝试。用户得到新的内容之后很兴奋，我在这还被重视，我有存在感，这点非常重要。

像直播现在很火，每一个直播平台现金流都非常恐怖，那些女孩在里头蹦蹦跳跳的，穿的比较少，吃着香蕉，为什么那么多人愿意去看？实际上是因为那些主播给到了那些人存在感，跟女孩接触很少的朋友，他们互联网提供的基础设施，发现这么好看，这么漂亮的女孩，我可以跟她面对面，我只要送一个法拉力的跑车，她就会喊我的名字，这是多有存在感的一件事情，然后她就会倾家荡产把这些东西送给那个女孩。你必须要让你的用户有存在感。

可能大家会说，关于商业化，关于品牌的领悟，关于新的内容的介入我们都没有聊，为什么呢？比如说一个企业做了一个公众微信号，我做这个工作就是为了推荐我们的企业，推荐我们的产品，你不能一上来就说大家好我是不懂君，我告诉你我们怎么怎么样，这个东西还很直接，有的用户会反感，他连你是谁都不知道。前三个环节要稍微花一些时间精力金钱投入，投入过程中不要想所谓的变现，新内容的介入，品牌的保留等等，等到你的形态建立以后，有了稳定的数据和稳定的互动频率之后，再去进行商业化的部分还有新内容介入等。

当我们关爱八卦协会的微信号做到一定的阶段的时候，我才露脸，之前只知道会长只是一个很神秘的人，我只是一个在背后配音的工作状态，很多小老婆并不知道我是谁长什么样子，因为我们不能那么快的就去给它推送很多新的东西，他会觉得我无法接受，我必须要去根据实际情况判断到什么周期我才可以加入新内容，设置新的任务的阶段。

当我们推送了这样一个鲜活的人物，把我的照片做成表情包，他们就开始知道，原来会长是这样的一个男性，用户知道这个形象，就会对这个形象有些期许，这个时候我就在其他的一些渠道展示我的才华，我去唱歌，在我们的微信平台里面，用各种各样的声音去说一句话，您现在收看的是关爱八卦协会，各种各样的声音讲这句话，小老婆会说，会长这个人不仅能讲这么八卦，他还可以做这个做那个，他好完美。

我们到了这样的阶段才开始给用户推送新鲜的信息，拓宽他们的思路，此时用户才会非常显然的接受这个设定。同时，你的用户圈层又在这个社群当中分成了一个一个的环节，我们目前正在做平台，我们为什么要做平台？我们发现当我们的形态从1.0已经过度到2.0，我们要让他们在里面再形成小的社群，这实际是很好的办法。它的价值会越来越高，小范围内他们的留存率越来越高。到了这个阶段发现我们这个平台可以融资接广告了，我们可以做很多很多事情。

接下来需要提取方法论，这个是非常重要的一个东西，我们以前是从电视台出来的，在做新媒体的时候，还在某些程度上运用着我们以前电视台的传统逻辑和工作流程。火钳刘明有一个总编室，这里调配所有的资源，我们的节目生产，微信的推送都是先要有固定的格式，每一天有固定的格式，我的头条是什么，次条是什么，再次条是什么，末条是什么，每一条做单独的产品，让每个人负责它的板块更新和内容的创作。

每一期内容节目上线时，我们会严格按照电视台审片的机制，报题、定题、出稿、审稿，审稿之后做成片，配音，播出之前审片，审片之后播出，可能大家觉得有点烦琐，但是你必须要在你的生产流程当中找到规律和模式，才能够让你的内容产品变成产品。

（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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