Buled:一款同志类社交APP的独角兽之路简析

Blued4.0版本主要围绕着打造健康、安全、有料的社区进行，不断提升用户体验和用户的粘度。可以明显感受到，这一时期，对品牌正面形象和价值主张的树立和传播明显成为了Blued更加重要的关注点。

受运营和产品功能的双重驱动，2015年6-7月，应用的下载出现了一波新的大幅提升，显示出了蓬勃的生命力，新得功能以紧凑而有序的节奏不断上线，给用来带来新的体验和激动。

3.3.1 功能更新分析

v4.1.0新增蓝V认证，动态新增话题功能，界面大改版，曼谷同志地图畅游曼谷泼水节；

v4.2.0新增个性表情、手势锁和手机注册功能；

v4.3.0新增小视频功能，真实头像验证，新增动态可以分享到其它平台；

V4.3.8新增标签以及阅后即焚功能。

3.3.2 运营情况

从公开的信息来看，这一阶段，Blued延续了“以事件带动，辅以各种扎实运营基本功”（如SEO、ASO等）的思路。

这一阶段中，Blued的一大事件，是与淘宝合作，赞助了七对同性恋人赴美国结婚，引起了各方的广泛关注。此举可谓一举两得——它本身既是一次事件，可以引发大众的广泛关注，同时又为Blued在大众心目中树立起了一种社会公益者的身份和形象，为公司、产品以及同志自身获得社会的认可营造了氛围。这一活动也带来2015年6-7月应用下载量又一波大幅提升。

产品内的运营也占有很大的比例，可以说围绕同志社区的打造，应用在新功能的上线上紧凑有序，保证了产品的活力，提升了用户对应用的粘性和趣味。

3.3.3 阶段综述

该阶段应用在找准方向之后，在产品功能上不断发力，新的有趣的功能不断出现，应用本身也表现出了健康良性的发展，用户量不断增长：

a. 探索如何打造一个阳光健康的同志生活社区，不断推出新的促使应用能够自运转的功能

b. 做好社区内的主题活动和运营，把一些活动做成应用的招牌。

4. 关于Blued产品发展的总结和展望

Blued作为一类人的社交应用，从国内外社交工具的夹缝中走出，并且逐渐成为该垂直领域的翘楚，反思Blued的迭代过程，可以总结为以下几方面的蜕变。

4.1 Blued的发展的主线是从同志交友工具向同志健康生活社区的转型

在产品功能上，Blued从一开始简单的“聊”和“约”逐渐切入到了群组、动态、活动等，逐步切入同志生活的多个方面，且从社区氛围的打造和运营来说，Blued也颇费苦心，从一开始各种简单粗暴的“约”到现在你可以看到大量同志在社区中约饭、约麻将、约观看演出、约运动等，功能上的突破以及社区氛围的打造都让同志的生活更加丰富多彩，而不只限于交友聊天。

逻辑上，依托于早先淡蓝网的用户基础，Blued只提供交友功能，同样也可以生存，但是应用在陌陌、Jack’d等竞争对手之后，在完善交友功能的基础上，明确产品定位，不断试水新的功能，终于走出了自己的道路，为同志用户群体打造了一个阳光健康的生活家园。

4.2 面向封闭垂直群体的Blued未来拥有无限可能

作为一款面向同志群体的社交APP，Blued的用户群体是垂直的，也是封闭的（即：用户不愿意公开自己在该款产品中的使用行为与信息）。

这样的产品，启动很难，但一旦度过冷启动阶段，且策略清晰执行到位，很容易成为垂直领域中的独角兽。回顾Blued，正是如此。

到目前为止，Blued已经发展成了一个具有无限可能同志生活社区（4.0版本的后期，已经加入了类17的直播功能，并且应经试水用户充值）。在产品生态中，也已经拥有了平台和用户、平台和商家、用户与用户等多重关系与价值链，因为是一个封闭的社区，用户迁移成本将会更高，在这样的Blued身上，我们似乎看到了无限商机。

4.3 Blued的发展本身也是“同志”在不断走进大众生活并得到接受的过程

同志在国人的话语中多少有些忌讳，但是应用本身所做的工作和定位，让这个另类群体和另类应用不断走入走入大众。可以百度到很多除了“耿乐”（淡蓝网、Blued的CEO，本人也是同志）外的信息，“青春零艾滋”的公益活动；小布和小鲁的漫画故事；“小鲜肉厨房”、“我和X先生”等影视作品；更不要说那些参加同志游行的blued方阵以及赞助同志出国结婚的事情。通过这些活动，除了应用的推广外，因为公益活动，让该应用在党国对同性恋不明朗的态度下也能更好的生存。图书和影视作品也让同志本身更好的被大众了解和接受。最重要的是应用给同志群体的生活引导，因为应用本身的阳光和健康。

同样是从LBS交友切入，不同产品的定位和方向，决定了产品功能的拓展和未来的可能，经过1.0和2.0 的探索，见证了3.0的成功转型和4.0的快速发展。从用户增长曲线可以看出，Blued依然有很大的增长空间，相信在系统的稳定性和可用性不断完善的情况下，产品功能和运营的双重驱动将会带来用户量和用户留存的不断提升。

注：以上为本次Buled产品分析报告的部分精选内容。

我们的完整报告中，还有更多有趣的信息。例如——

每个版本详细的功能更新；

每个版本的用户评论；

......

如想获得这份【完整版Buled产品分析报告.pdf】，请在三节课微信公号（sanjieke）

【三节课是首家互联网产品主题学习社区，免费提供最系统的产品 + 运营课程学习，定期出品有深度的产品观察 + 评论。如需转载，请联系三节课，并注明出处。】

（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!