做公众号绝不是为用户提供信息，你从头到尾都错了！

二、

流量→用户→人，持续不断进化。

微信的产品形态本身是熟人社交，比如公众号会话界面和微信聊天界面几乎是一模一样，它的形态是一对一的交流，必须为公众号赋予人格魅力。(然而逻辑思维早就看穿了这一点)

微信的传播形态是特定圈层传播，特定层包括：年龄层、阶级层、地域层、行业层、兴趣层等，同时这些圈层是有天花板上限的。

所以现在很多顶级大号内容做的非常好，然而数据非常疲惫，涨粉困难，是因为已经达到了这种圈层。例如小公举的新媒体运营干货，只会在我们这个小圈子里面传播。

想要打破这种圈层，也就是获取更多的用户，或者从用户身上获取更大的利益，有几种方式：

1、把自己的项目(公众号、产品)变的更有价值

2、让自己的项目(公众号、产品)只对目标用户有价值

3、要么让自己的项目(公众号、产品)变得更多

这三种方法，其实早已经有人完成了，小公举我举几个例子：

1、开始众筹、一条

开始众筹旗下最大的号是“开始吧”，粉丝百万级，和其他生活类的号比，似乎没有什么不同，谈文艺、谈情怀。但是，唯一的区别是，他们所有的内容最终目的，都是为了将用户引流到“开始众筹”上，他们的内容自带电商属性。

或者你可以直接把”开始众筹“当成金融平台，他们不是做电商、不是做内容，而是让用户养成投资习惯，所有的用户都是或者潜在是具备投资能力的人，最终做成投资平台。确切的说，这是一家脱离于BAT的全新的金融投资平台，有别于轻松筹、有别于淘宝众筹、有别于京东众筹，最终成为领域独角兽，所以他们的价值会被无限放大。

徐沪生的“一条”同样如此，当他们做内容的目的变成做电商时，获得的利益(营收)将发生翻天覆地的变化——这就是商业模式的力量。(所以这两家新媒体团队每年的营收都达到数亿)

2、逻辑思维

前段时间，罗胖亲口在朋友圈说过一段话，大致意思是“现下已经不再考虑用户量的事情，重心将放在现有的用户上”。这和小公举之前的观点不谋而合，只有用户画像非常精准的人群，才有可能为你买单。所以包括逻辑思维、吴晓波、陆琪等大V在内，他们都做了同一件事——洗粉

通过内容、活动等形式把三观不一样的路人粉清除掉，留下了的才是真爱粉。自己的项目只对真爱粉有价值，再去不断完善自己的项目。

3、十点读书

十点读书目前的粉丝据说超过了900万，体量非常惊人，但是爱读书的人总是那一波，照样有天花板。所以十点文化(其公司名称)又做了十点电影、她读、十点读书会等帐号形成矩阵。

之所以做这几种类型的号，是为了打破读书层、电影层和时尚层等用户量非常庞大的圈层。十点读书会是社群形态的存在，是为了打破线下圈层。

“十点好物”是他们的转型策略之一，也是为了向“开始众筹”“一条”看齐，将内容变得更有价值，但是因为其形态已经根深蒂固，所以十点好物现在更加像一个小资生活购物平台。

通过上述案例，我们再来看流量的价值。

公众号的世界(可以衍生到互联网的世界)，流量发生过三种质的转变，或者说是运营者对于流量的把控有三种阶段。

1、流量衍生广告

以“咪蒙”为典型案例，流量获取到非常庞大的规模，通过软文广告赚钱。

以“周末做啥”为典型案例，通过原生广告的形式，做探店类、产品曝光类的文章赚钱。

2、流量个体价值

创建微信公众号，推出项目/服务/产品，打造第三方商城，让单个用户/抱团买单，但这种形式会不断透支用户(金钱、体验度、口碑等)

3、流量协同价值

用户付费300元给平台，平台不仅仅赚的是300元，赚的是用户为平台贡献的潜在价值，这时候个人价值将被无限放大。对于平台来说，也就是所谓的估值，开始众筹、一条无不如此。

PS：逻辑思维、开始众筹和一条是为数不多的估值上10亿的自媒体。

（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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