七夕、奥运....运营不得不知的8大热点营销套路

根据热点设置口令，这是目前我觉得运营做热点借势营销最好的也是最简单有效的方式，不仅让用户觉得你紧贴热点，还能提升产品的订单量/用户量。比如当你想用口令玩奥运会的热点营销，其实就可在孙杨比赛开始前让大家知道这种玩法，告知他们只要孙杨夺冠，在产品搜索框内搜索关键词『孙杨』既可领***元红包。

套路七/线下体验

玩多了互联网上的活动，在朋友圈被刷屏惯了，参加一些线下的体验活动对于用户来说可能会是另外一番不错滋味。现在越来越多的产品，在移动智能终端上基于lbs做成线下体验的O2O形式，策划类似步行竞技、签到等参与性较强、门槛较低的互动活动，从这些参与者中选出若干名优胜的用户进行VIP体验活动，并在各大直播平台进行现场的二次互动传播。

滴滴线下体验奥运项目

套路八/整合营销

对于运营老司机来说，跟热点做营销可远远不想只是一张海报或者说一版启动页就结束了。奥运会、世界杯、春节、情人节、父亲节这样的可预测的热点事件，其实应该早早的准备起了，确定一个创意主题，然后把前面7个单项的热点营销套路整合在一起，再加上视频、h5、游戏等营销标配。把整个运营战线拉开，从热点到来前的预热到热点当天的主活动，产品在互联网上大营销阵势就有啦。

比如对于一款社区类产品来说，在奥运会前就可以举行各类活动，比如以去里约看奥运为噱头的选拔、比赛、画展，都可以吸引目标用户参与。在奥运期间可以结合竞猜等方式：线上可以竞猜比赛结果、看图猜运动名;线下可以根据动作猜运动名，奖励相关运动产品，比如乒乓球拍、游泳券、足球等等。

以上分享的是运营面对热点时可以用到的一些从易到难的常见营销打法，了解这些套路当被领导问及怎么跟进热点时就不会慌。下一期我们分享，运营面对的热点在无任何头绪时可以用怎样的营销策划思路来辅助自己完成整个策划，包含如何分析热点，如何从热点中获取可以和产品想结合的创意点，以及如何根据这样的创意点去设置营销方案。

文章来自：产品菜鸟汇(微信号U_quan)，作者陈维贤，雪橙金服运营经理，馒头商学院人气导师，互联网早读课金牌作者，鸟哥笔记专栏作者，人人都是产品经理专栏作家。百度前员工，小红书早期社区运营与推广工人。产品菜鸟汇专注分享运营视角下的互联网的有趣好货。

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（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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