被张学友、好妹妹点赞的文案高手：教你撕开套路，写出走心文案

走心的比如说，“到了脱秋裤的季节，是不是该出门找点乐子了呢？”这是一个春季自驾的招募，如果我又说“春季自驾旅行招募”、“带上你的小伙伴来耍吧”，你也知道是干嘛的，但你不会觉得找点乐子，脱秋裤了，我们出去玩，是一个很具体、很描述性、很场景化的文案。

这是音乐巡演的案例，“每当我听到这首歌我就想去吃个沙县，甩根烟”，这种感觉就像是跟用户建立一个紧密的情感连接。如果我告诉你“电子音乐人谁谁谁空降”这样一个信息，你会感觉和自己没太大关系。

核心词语信息原则

把核心的信息全部都用四个字、五个字的词提炼出来放在最前面。

像刘诗诗跟吴奇隆的婚礼，文案有步步主题婚礼，小虎队合体，超一亿花费不收礼金，隆诗婚礼要上天等。但是如果要告诉你说超一亿的花费，就一定想一亿块钱都花在哪了呢？

每一个文章，如果标题更有煽动性、更场景化，以及细节更精准，一定会提高打开率。

包括这个，相貌平平，身高155为什么成为网红，这个有很强的暗示。如果改成说迫不及待想进入这样有品质的人生，大家可能会觉得我的人生就很有品质，我为什么要跟她学。

目标性展现原则

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目标性展现原则

目标性展现原则就是把目标写在标题上，写在最醒目的地方。大家可以参考馒头微课的标题，这个标题让我很想去听。比如原本说运营人不可不知的10个方法论，会觉得很枯燥，但是告诉你从零开始，走向专业，有一种特别速成，包教包会这种感觉。很多新用户都会被这样数字化的东西吸引。

文案关键点的心理地图原理

在互联网行业，第一个点叫做一切以用户的需求出发。用户所在的位置和对产品的了解是左右文案有没有真正达到目的的核心点。

首先他在哪个位置打开了这个产品。比如说发朋友圈的时候。

我之前在六月鲜，当时有一个公众号是服务厨师的。服务厨师会有一个时间段，厨师是每天两个饭口，中午炒菜，早上备料，两点到四点是一个有效的休息时间，所以我们就会考虑他这个时候一定在外面，或者是在自由活动的时间，或者在后厨休息，我们才会做推送的动作。所以我们会考虑他的时间位置、空间位置、心理位置。

心理位置比如说晚上，我们收到一个公众平台的帐号，如果给我看一个特别工作的东西，我一定不会感兴趣，因为晚上我要休息了。但早上推送一个比如说我要学习，我要做一个补充专业知识的人，包括你打开的位置是在办公室里而不是在床上，这个时候信息的传播效益将是很大的。

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文案心理地图原理

了解用户所在的位置，包括对产品的了解，比如说定向跟用户进行沟通的时候，你一定对这个用户有一个判定。这也是了解大家对产品的需求的过程，怎么引导大家看下去，从留存、融入和打动这三个点，满足一个就很牛了。能够打动用户，让他融入这个内容的时候，他就已经可以记住你了。如果他能够帮你成为分享的那个人，他一定会帮你引来一个新的用户。

在文案，营销和产品中都有用户心理地图。完成了这个地图，才有可能让用户留下来。

最后给大家一句话，叫少一点套路，多一点真诚。

以上就是我今天分享的全部内容，再次感谢馒头商学院的邀请。童鞋们可以继续关注馒头商学院公众号（ID：mantousxy），获取更多有料、有趣的互联网干货内容。

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（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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