从产品和运营的角度谈一谈，《阴阳师》怎么就火了

网易的运营团队反应非常迅速，在社交 媒体上出现部分玩家对于游戏精美的画面和精致的任务角色大玩COS，赞叹有加之时。运营团队迅速打响了游戏同人社区运营的套路，在游戏主界面中开放了同人社区，鼓励玩家们发挥想象，打开脑洞的创作周边产品。有真人COS、角色临摹、表情包斗图......打造了一个以游戏为载体的二次元聚集的社区，由平台和玩家产出的PGC和UGC组合让游戏玩家在游戏之外多了一个兴趣点。

（同人社区）

透过社交关系链，再次刷屏朋友圈

朋友圈隔三差五，总是会出现一次刷屏，这回轮到猪长了。

继续上文提到的两个例子：

第一个例子：我的前任老大，之前是一家4A广告公司出来的，平时不见她玩啥游戏，但是玩心还是有的。就在前天晚上我们的小群里我突然发现老大@我和另外一位同事了，内容是叫我们拉进去。然后简单说了下大家就都消失了，然后过了好久快到凌晨，她又在群体发了消息，内容大概是这游戏太TM好玩的意思。

第二个例子：大学同学毕业后，就很少联系（相信不只是我），只是大家建了个群，平时每两周大概会有一个人出来发个表情，然后就没了。但是进入10月份来，群里开始热闹了......不约而同大家都是在朋友圈看到了其他朋友刷屏的SR、SSR然后就莫名其妙的玩了。

那么，猪长的阴阳师运营团队这回是做了什么？我个人总结了如下几点：

式神作为游戏的通关过卡的一个重要的影响因素，按照市场经济的供需设计出现了“稀缺度”之分，导致了供需不平衡。请脑补支付宝去年搞得“敬业福”，为什么当初你们会分享？当玩家之间出现了攀比和炫耀心理就打开了心里的第一道防线。

道具对于每一个玩家来说就好比，沙漠遇到了水越多越好。而再触发用户做出分享的这一步上，运营策略是打出了分享有机会获得道具（首次基本都获得），这让玩家看到了有利可图。

舍去传统的朋友群链接分享的方式，很大程度上避免了微信的封杀。其次就是根据目前腾讯的数据，朋友圈中分享的应用链接打开率7%左右。而此次阴阳师团队，采用的是和前段之间刷屏朋友圈的性格标签应用的分分享方式一样，都是用图片形式。降低了阅读门槛。

截止目前，官网显示的最新下载量已突破了1000万的大关，刷屏之势也还在继续。相信这款游戏会在今年的网易财报上得到体现。那么作为，产品或者运营的我们在游戏的过程中也更应该的去思考，产品本身的吸引点，成功的策略，在游戏中学习。这也是本文最初的出发点。

注：本文系人人都是产品经理作者@豆笙 （微信号：dousheng95）原创

（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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