新世相“丢书大作战”再次刷屏，背后的一些逻辑与思考

新世相这场“丢书大作战”的活动并不是今天才被大家所看到的。事实上，在11月13日，新世相就在新浪微博上发了这个活动，并且也贴了活动链接，算是透漏了很多信息，昨天，也就是11月14日，新世相在其微信的副图文也发了这场活动的预告。只是今日正式曝光活动细节，一下子引爆。其在今日文章的结尾，又预告了11月17日会在今日头条发布第一批活动的参与者和丢书故事。

这让我感到，战线拉得太长了。后面大家是不是就会只剩三分钟热度了？情绪被调动起来是很简单的，但是，要一直维持这种情绪，就是一个不小的挑战了。

包括，如果要站在运营的立场看，我们认为新世相的本场活动至少应有两个核心目标，一是活动本身的传播，二则是活动实际线上的参与人数和留言等数据。

目前看，在一这个方面，新世相已经很成功。而关于二，可能还会面临着不小的挑战。

2. 假设活动进展不如预期？

毫无疑问，帝都早晚高峰的地铁场景，你我都懂……

在这样的场景下，有多少人还有心思关注到“丢书”这个活动？

这也成为了活动启动当天，旁观者们对于这个活动最大的质疑。包括新民晚报等媒体在内，也报道了部分书籍被保洁阿姨当作废品清理到垃圾桶的状况。

无疑，假设新世相放任事情如此发展下去而不管不顾，最终多半会落得一个“借公共资源做话题营销”的口舌，在大众眼中的公信力和形象都会受到影响。

因此，对于这场活动而言，从现在往后的一个月内，新世相势必还会面临着很多挑战和质疑。

理论上，对新世相最理想的方式一定是他们会通过社交媒体和名人大V站台发出大量声音和呼吁，并实际的做出一些努力，这样即便最后失败，他们也会是一个“业已尽力”的姿态，会更加正向。

但新世相到底会如何应对，我们也要拭目以待。

三、一些效果

（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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