不仅会模仿苹果，爆红的卫龙辣条，这些营销套路同样值得借鉴

为何到了9月份，这个话题又会重新在媒体上活跃起来了呢？我归因为有心为之。在这之前，卫龙做了情怀，做了话题和事件，还蛮成功，辣条本身的定位和价值有没有得到改观呢？我认为有，但是还不够。短时间内产品还有没有提升价值的可能性呢？有没有全新的市场能重新给辣条定位呢？

《春节》纪录片给了一个全新的思路，对现在的中国市场来说，辣条的定位和影响已经形成了惯性。我们认为辣条就是一个小吃，但是不入流。对于美国市场来说，大家都感觉到非常得好奇。除了老干妈，竟然也能找到在美国销售的辣条。在这个新的市场，人们重新审视辣条，有一种浓浓的屌丝逆袭的感觉。以奢侈品辣条的概念把辣条包装成了一个在海外颇有身价的零食，从而把它转变为了国民美食。

10.顺利化解辣条危机

9月30日，在社交媒体上出现了关于食品安全的内容，其中说道，辣条不能再吃了，把辣条打回原来斜杠青年的状态，还在微博上形成了一个热词，辣条要被封杀了。对于出现的危机，卫龙还是很淡定的。卫龙不背这个锅，但是又希望占用这个热点，让不背锅的告白显得更真实一些。于是，顺着人们的思维惯性，用了一个令人惊讶的“再见”。打开图片才看到了真相，“封杀辣条，跟我有什么关系？”

11.模仿苹果线下旗舰店

10月份，卫龙模仿苹果线下旗舰店事件，从9月份过后，卫龙的模仿秀得到了广泛关注。苹果成为了卫龙极致模仿的标杆。马上要到双十一了，9月和11月之间的热点还需要持续热度，甚至再次引爆，什么样的机会能让卫龙完成这个任务呢？一次展会就带来了这样的机会。

曝出这个模仿苹果线下体验店的，所谓卫龙线下旗舰店，是在9月份设计图模仿之后，重新叠加了一层话题性。人们原以为，辣条能做到性冷淡平面设计风已经是很不容易的事情了，结果他们竟然又给了人们更多的惊喜，到处洋溢着苹果气息的辣条店，细节模仿的是一丝不苟，反倒多了很多喜感。原来辣条也有高档的一面。

无论从外观设计，还是其中的一举一动，用苹果风和辣条界说拜拜，卫龙通过模仿做出了门槛和区隔。

12.辟谣整合

后来，卫龙辟谣那个不是线下旗舰店，而是糖业烟酒会的一个展厅。在整个辟谣的过程中，又把过去的事情整合重新炒作，形成了一个案例传播。

从2015年开始，卫龙一直在重新做品类代言。从实际情况来说，包括卫龙这些零食，比如说西瓜泡泡糖，小浣熊干脆面，无花果，对我们来说都有非常深刻的记忆。虽然当时还没有什么品牌意识，但这些情感已经深深扎根在我们的心中，形成了固定的认识。

（编辑：PHP编程网 - 湛江站长网）

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